Peranan Implementasi Bauran Promosi Adity Butik terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Febrina, Jayanthi (0552256) (2010) Peranan Implementasi Bauran Promosi Adity Butik terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552256_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (287Kb) | Preview
	Text 0552256_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (147Kb)
Preview	Text 0552256_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (302Kb) | Preview
	Text 0552256_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (379Kb)
	Text 0552256_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (332Kb)
	Text 0552256_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (433Kb)
Preview	Text 0552256_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (254Kb) | Preview
	Text 0552256_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (421Kb)
Preview	Text 0552256_References.pdf - Accepted Version Download (249Kb) | Preview

Abstract

Semakin banyaknya butik-butik di Kota Bandung menyebabkan setiap butik harus memiliki strategi promosi untuk memperkenalkan butik dan produknya kepada publik atau konsumen. Dengan demikian maka konsumenakan mengetahuinya, dan melakukan pembelian di toko atau butik tersebut. Salah satu butik yang sudah berdiri cukup lama di kota Bandung adalah Aditu Butik yang terletak di daerah Cibeunying , Bandung. Namun salah satu kelemahan dari Adity Butik adalah, masih ada beberapa konsumen yang tidak mengetahui keberadaan Adity Butik, atau mayoritas tidak mengetahui produk apa saja yang ditawarkan. Oleh karena itu pihak Adity Butik merasa perlu melakukan kegiatan pemasaran terutama dalam bentuk bauran promosi, untuk meningkatkan penjualan butik yang berdasarkan atas keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat apakah bauran promosi yang dilakukan Adity Butik berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah target konsumen Adity Butik dalam satu bulan yaitu 600 orang, sedangkan teknik samplingnya menggunakan accidental sampling, sehingga diperoleh sampelnya sebanyak 86 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode korelasional untuk mencari hubungan antara variabel X (bauran promosi Adity Butik) dan variabel Y (keputusan pembelian konsumen) Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa bauran promosi yang dilakukan Adity Butik melalui periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal dan pemasaran langsung ternyata memiliki pengaruh yang signifikan dengan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	05 Nov 2015 05:15
Last Modified:	05 Nov 2015 05:15
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16760

Actions (login required)

View Item