Veranica, Veranica (0552251) (2009) Analisis Pasar Pelanggan Pria Produk Deodorant Merek Rexona Men di Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552251_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (40Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552251_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (231Kb) |
|
|
Text
0552251_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (30Kb) | Preview |
|
|
Text
0552251_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (104Kb) |
|
|
Text
0552251_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (57Kb) |
|
|
Text
0552251_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (201Kb) |
|
|
Text
0552251_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (24Kb) | Preview |
|
|
Text
0552251_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (36Kb) |
|
|
Text
0552251_References.pdf - Accepted Version Download (15Kb) | Preview |
Abstract
Pada perkembangannya, tidak hanya pria metroseksual saja yang menggunakan produk kosmetik khusus pria. Kaum pria pada umumnya juga mulai mempergunakannya. Salah satu produk kosmetik yang dominan adalah deodorant khusus pria. Optimisme perusahaan yang memproduksi kosmetik khusus kaum pria semakin meningkat seiring dengan tren pria masa depan. Segmen metroseksual mulai muncul di Indonesia dan merupakan peluang bisnis yang sangat potensial bagi para pemasar. Kebutuhan kosmetik kaum pria tidak hanya didominasi oleh minyak rambut dan facial wash saja. Deodorant yang berguna untuk merawat tubuh juga termasuk dalam salah satu produk kosmetik. Metode yang penulis gunakan dalam melakukan penulisan ini adalah metode penelitian deskriptif yaitu pengujian meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui kepedulian kaum pria terhadap penampilan diri mereka. Validitas digunakan untuk menguji kecepatan alat ukur, apakah memperoleh informasi sesuai dengan yang diharapkan. Hanya terdapat satu variabel dalam penelitian ini. Ruang lingkup penelitian ini terbatas hanya berada di Universitas Kristen Maranatha. Dalam penelitian ini, penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 180 responden di Universitas Kristen Maranatha yang pernah menggunakan deodorantpria merek Rexona Men, yang mana datanya diolah dengan menggunakan program SPSS12. Pengolahan data juga menggunakan uji clusteryang berdasarkan ukuran jarak ketakmiripan atau kemiripan dari atribut-atribut yang diukur. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan dengan menggunakan cluster,diketahui bahwa setiap responden mempunyai perbedaan dalam memandang setiap dimensi (attitude, interest, opinion), dan untuk pemakaian deodorantpria baik dalam cluster1 maupun cluster2 didominasi oleh usia 21 sampai 23 tahun. Berdasarkan analisis data di atas maka sebaiknya produsen meningkatkan apa yang menjadi kebutuhan konsumennya sehingga konsumen dapat mencoba tertarik dan mencoba menggunakan deodorant pria.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | deodorantpria, attitude, interest, opinion, cluster |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 05 Nov 2015 04:49 |
| Last Modified: | 05 Nov 2015 04:49 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16753 |
Actions (login required)
 |
View Item |
