Pengaruh Brand Personality, Brand Familiarity, Complementary Ability pada Sikap Konsumen (Studi Kasus: Co-Branding Sony-Ericsson)

Dewi, Meliana (0552244) (2008) Pengaruh Brand Personality, Brand Familiarity, Complementary Ability pada Sikap Konsumen (Studi Kasus: Co-Branding Sony-Ericsson). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0552244_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (18Kb) | Preview
[img] Text
0552244_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (53Kb)
[img]
Preview
Text
0552244_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (51Kb) | Preview
[img] Text
0552244_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (137Kb)
[img] Text
0552244_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (96Kb)
[img] Text
0552244_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (72Kb)
[img]
Preview
Text
0552244_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (18Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552244_Cover.pdf - Accepted Version

Download (62Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552244_References.pdf - Accepted Version

Download (16Kb) | Preview

Abstract

Co-branding merupakan strategi perusahaan yang menggabungkan dua merek atau lebih dalam satu tawaran produk sehingga menjadi suatu strategi perusahaan dalam bentuk kerjasama. Strategi ini dapat digunakan perusahaan dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Dalam penelitian ini, peneliti menguji pengaruh brand personality, brand familiarity, dan complementary abilitypada sikap konsumen (Studi kasus: Co-Branding Sony-Ericsson). Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan menggunakan 167 responden yang mengenal handphone merek Sony-Ericsson. Instrumen penelitianini diadopsi oleh Chang (2007). Sedangkan karakteristik responden yang digunakan adalah usia, jenis kelamin, responden yang mengenal merek Sony-Ericsson, dan responden yang menjawab co-branding Sony-Ericsson. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi berganda dengan alat bantu SPSS (Statistical Package for Social Sciences) versi 12.0. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda menyatakan bahwa pengaruh secara simultan brand personality, brand familiarity, complementary abilitypada sikap konsumen memberikan kontribusi paling besar yaitu 24,1%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: brand personality, brand familiarity, dan complementary ability, sikap konsumen
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 04 Nov 2015 10:56
Last Modified: 04 Nov 2015 10:56
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16731

Actions (login required)

View Item View Item