Pengaruh Celebrity Endorsers(Maudy Koesnaedy) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Body Lotion Citra di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung

Riyanti, Risma Apri (0552229) (2009) Pengaruh Celebrity Endorsers(Maudy Koesnaedy) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Body Lotion Citra di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552229_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (26Kb) | Preview
	Text 0552229_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (156Kb)
Preview	Text 0552229_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (34Kb) | Preview
	Text 0552229_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (179Kb)
	Text 0552229_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (93Kb)
	Text 0552229_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (266Kb)
Preview	Text 0552229_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (14Kb) | Preview
	Text 0552229_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (35Kb)
Preview	Text 0552229_References.pdf - Accepted Version Download (12Kb) | Preview

Abstract

Minat beli konsumen yang semakin menurun ditengah krisis global yang sedang terjadi, membuat perusahaan semakin ketat dalam bersaing memenangkan perhatian dan minat beli dari konsumen. Banyak hal dan pembaharuan yang dilakukan oleh perusahaan untuk kembali menarik minat beli konsumen. Mulai dari menghasilkan produk yang variatif dan berkualitas, pemberian harga yang bersaing, melakukan distribusi yang efektif, hingga melakukan berbagai promosi penjualan. Promosi yang dirasa cukup efektif adalah promosi melalui media periklanan. Terdapat beberapa macam promosi media periklanan, baik melalui media cetak, radio ataupun televisi. Salah satu media iklan yang sekarang banyak digunakan adalah dengan menggunakan media artis sebagai pendukung dari tampilan iklan tersebut atau biasa disebut dengan istilah Celebrity Endorsers. Berdasarkan uraian di atas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli konsumen (studi kasus: Pengaruh Celebrity Endorsersartis Maudy Koesnaedy Terhadap Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Body Lotion Citra di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha). Terdapat tiga dimensi penting dalam celebrity endorsers, yaitu Attarctiveness, Trustworthiness, dan Expertise. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability samplingdengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dimana respondennya adalah mahasiswi di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan body lotion Citra. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 14.0. Hasil penelitian mengidentifikasikan bahwa secara keseluruhan artis Maudy Koesnaedy yang digunakan sebagai celebrity endorsers dari produk body lotion Citra mendapatkan tanggapan yang sangat positif. Hal ini dapat ditunjukkan dengan hasil pengolahan statistik pengaruh celebrity endorsers terhadap minat beli konsumen adalah sebesar dengan studi kasus pengaruh Maudy Koesnaedy terhadap produk body lotion Citra adalah sebesar 96.80% sisanya sebesar 3,20% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Melihat besarnya angka persentase di atas, menunjukan bahwa artis Maudy Koesnaedy dianggap layak dan pantas sebagai celebrity endorsersdari produk body lotion Citra. Jadi berdasarkan uraian di atas, maka penulis mencoba memberikan saran kepada perusahaan untuk selalu melakukan pembaharuan terhadap celebrity endorsers yang digunakan walaupun artis Maudy Koesnaedy sudah dianggap layak sebagai icondari produk tersebut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	celebrity endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	02 Nov 2015 08:27
Last Modified:	02 Nov 2015 08:27
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16568

Actions (login required)

View Item