Pengaruh Kinerja Periklanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Handphone Merek Nokia (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha)

Angelica, Maria (0552202) (2009) Pengaruh Kinerja Periklanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Handphone Merek Nokia (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552202_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (123Kb) | Preview
	Text 0552202_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (745Kb)
Preview	Text 0552202_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (90Kb) | Preview
	Text 0552202_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (254Kb)
	Text 0552202_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (311Kb)
	Text 0552202_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (449Kb)
Preview	Text 0552202_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (53Kb) | Preview
	Text 0552202_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (103Kb)
Preview	Text 0552202_References.pdf - Accepted Version Download (56Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menguji apakah kinerja periklanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen handphone merek Nokia. Melakukan penelitian di Universitas Kristen Maranatha pada Mahasiswa Jurusan Manajemen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji program periklanan yang dilakukan oleh PT. Nokia Indonesia, untuk mengkaji pengaruh kinerja periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen handphone merek Nokia dan untuk mengkaji seberapa besar pengaruh kinerja periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen handphone merek Nokia. Program periklanan yang dilakukan oleh PT. Nokia Indonesia adalah dengan melalui media koran, majalah, tabloid, televisi, reklame luar ruang dan internet. Dalam melakukan penelitian ini, metode yang digunakan penulis adalah metode penelitian riset deskriptif dan riset asosiatif. Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui penyebaran kuesioner kepada 94 responden. Pengujian melakukan skala likert’s untuk mengetahui pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan meggunakan metode regresi sederhana diperoleh nilai α = 0,070. Hal ini menunjukkan bahwa kinerja periklanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen handphone merek Nokia. Sedangkan hasil pengujian correlation (korelasi Pearson) yang dilakukan untuk mengetahui tingkat hubungan periklanan sebagai variabel independen (X) terhadap keputusan pembelian sebagai variabel dependen (Y) nilai tingkat hubungan variabel (X) dan (Y) sebesar 0,188 artinya adalah hubungan antara periklanan terhadap keputusan pembelian sangat rendah. Berdasarkan penelitian dan pembahasan tersebut, penulis menyimpulkan bahwa kinerja periklanan yang dilakukan pada PT. Nokia Indonesia tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	kinerja periklanan; keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	28 Oct 2015 11:13
Last Modified:	19 Jan 2016 02:25
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16427

Actions (login required)

View Item