Pengaruh Promosi terhadap Brand Image Pemakai Sabun Mandi Lux pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Akuntansi dan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung

Suncoko, Whendhi (0552194) (2009) Pengaruh Promosi terhadap Brand Image Pemakai Sabun Mandi Lux pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Akuntansi dan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552194_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (23Kb) | Preview
	Text 0552194_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (313Kb)
Preview	Text 0552194_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (34Kb) | Preview
	Text 0552194_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (123Kb)
	Text 0552194_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (159Kb)
	Text 0552194_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (81Kb)
Preview	Text 0552194_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (19Kb) | Preview
	Text 0552194_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (60Kb)
Preview	Text 0552194_References.pdf - Accepted Version Download (12Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Promosi Terhadap Brand Image Pemakai Sabun Mandi LuxPada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Akuntansi dan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Promosi terhadap Brand Image sabun mandi Lux. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survei explanatory, yaitu metode penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok dan data-data tersebut dikumpulkan, diproses, dan dianalisis untuk menjelaskan hubungan atau korelasi antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Sampel yang digunakan adalah 100 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Berdasarkan perhitungan rata-rata terhadap skor jawaban responden dan perhitungan koefisien korelasi dengan menggunakan rumus Rank Spearman(rs), diperoleh hasil sebagai berikut : 1. Pengaruh promosi Sabun Mandi Luxmeliputi aspek periklanan, promosi penjualan, hubungan publik berada pada kategori baik. Hal ini ditunjukan dengan perolehan rata-rata jawaban responden terhadap kuesioneryang disebarkan sebesar 3.4. 2. Brand Imagesabun mandi Luxmeliputi aspek Atribut Produk, Manfaat Konsumen, Nilai, Budaya, Kepribadian, dan Pencitraan Pengguna berada pada kategori cukup baik. Hal ini ditunjukan dengan perolehan rata-rata jawaban responden terhadap kuesioner yang disebarkan sebesar 3.17. 3. Terdapat hubungan yang sangat kuat antara Promosi terhadap Brand Image sabum mandi Lux.Hasil uji korelasi (rs) diperoleh koefisien korelasi sebesar r = 0.856. Berdasarkan skala Champion korelasi sebesar 0.345 berada dalam klasifikasi hubungan sangat kuat. 4. Berdasarkan uji determinasi, hasil penelitian ini menggambarkan bahwa Promosi terhadap Brand Image sabun mandi Luxadalah sebesar 73,27% sedangkan sisanya sebesar 26.73% merupakan pengaruh faktor-faktor lain seperti faktor aroma atau wangi, warna produk, bentuk, keawetan saat digunakan, dan faktor differensiasi dari pesaing yang tidak begitu signifikan. 5. Berdasarkan uji signifikansi t diperoleh nilai 16,389 dan dk = (n-2) = (100-2) = 98, dengan α= 0,05. diperoleh ttabelsebesar 1,6606. Dengan demikian thitung> ttabelatau (16,389 > 1,6606), maka Ho ditolak dan Hi diterima. Berarti hipotesa diterima, yaitu Promosi Mempunyai Pengaruh Terhadap Brand Image Pemakai Sabun Mandi LuxPada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Akuntansi dan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	28 Oct 2015 10:43
Last Modified:	19 Jan 2016 02:17
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16414

Actions (login required)

View Item