Fieyawan, Yofie (0552174) (2011) Pengaruh Periklanan Televisi dan Brand Image terhadap Minat Beli (Studi pada Produk Rokok Djarum Black). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552174_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (272Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552174_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (345Kb) |
|
|
Text
0552174_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (240Kb) | Preview |
|
|
Text
0552174_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (386Kb) |
|
|
Text
0552174_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (440Kb) |
|
|
Text
0552174_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (259Kb) |
|
|
Text
0552174_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (201Kb) | Preview |
|
|
Text
0552174_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (114Kb) |
|
|
Text
0552174_Reference.pdf - Accepted Version Download (196Kb) | Preview |
Abstract
Perkembangan dunia usaha pada dewasa ini ditandai dengan persaingan yang semakin ketat. Salah satunya perusahaan yang bergerak di bidang pemasaran. Setiap perusahaan perlu melakukan berbagai usaha agar terus dapat meningkatkan penjualan dan mencapai laba yang optimal. Keberhasilan penjualan tidak terlepas dari kegiatan promosi. Dengan adanya promosi, perusahaan sudah melakukan inovasi dan program – program promosi yang lebih komprehensif. Rokok Djarum Black merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang pengolahan tembakau. Oleh karena itu, kini banyak perusahaan yang menggunakan promosi sebagai alat untuk memenangkan persaingan.Berdasarkan uraian di atas, maka penelitian ini akan membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh media periklanan televisi dan brand image terhadap minat beli pada rokok Djarum Black di Universitas Kristen Maranatha.Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey, yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Teknik survey digunakan sebagai langkah pencarian data primer yang didasarkan pada opini individu. Dari data yang diperoleh selanjutnya dianalisa dengan menggunakan program SPSS 11.5.Dilihat dari hasil uji regresi ANOVA(b) bahwa nilai signikansinya 0,000 atau kurang dari < 0,05. Hal ini berarti bahwa model yang terdapat dalam penelitian ini dapat menggambarkan keadaan sesungguhnya mengenai pengaruh periklanan televisi dan brand image terhadap minat beli. Ini berarti bahwa hubungan antara periklanan televisi dan brand image terhadap minat beli dapat dijelaskan dengan baik dalam penelitian ini. Dari kesimpulan yang ada, maka penulis mencoba untuk memberikan saran, pada perusahaan .dengan iklan yang memiliki konsep yang lebih menarik dan lebih kreatif akan membuat konsumen lebih menghargai iklan dan produk yang disediakan oleh perushaan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Media Periklanan,Citra Merek,dan Minta Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 28 Oct 2015 09:32 |
| Last Modified: | 19 Jan 2016 01:57 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16385 |
Actions (login required)
 |
View Item |
