Hendrik, Hendrik (0552148) (2009) Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada Restoran Pizza Hut. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552148_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552148_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (78Kb) |
|
|
Text
0552148_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (353Kb) | Preview |
|
|
Text
0552148_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (350Kb) |
|
|
Text
0552148_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (315Kb) |
|
|
Text
0552148_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (419Kb) |
|
|
Text
0552148_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (248Kb) | Preview |
|
|
Text
0552148_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (372Kb) |
|
|
Text
0552148_References.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview |
Abstract
Promosi penjualan merupakan cara dan alat yang digunakan oleh perusahaan untuk menarik konsumen agar mau melakukan pembelian pada produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Karena itu promosi penjualan merupakan salah satu hal yang penting dalam meningkatkan hasil penjualan. Penulis melakukan penelitian pada Restoran Pizza hut di Jalan Sumatra no. 2 Bandung 40112. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan promosi penjualan yang dilaksanakan oleh Pizza Hut, mengetahui tanggapan konsumen terhadap promosi penjualan yang dikeluarkan oleh Pizza Hut, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara promosi penjualan dengan minat beli konsumen yang dilaksanakan oleh Pizza Hut. Metode yang digunakan dalam menyusun skripsi ini adalah metode deskriptif analisis, yaitu dengan mengumpulkan, mengolah data, kemudian menganalisanya dan memaparkan apa yang didapat dari objek yang diamati. Metode besaran statistik yang digunakan dalam penelitian adalah analisis korelasi pearson. Pelaksanaan promosi penjualan Pizza Hut bertujuan untuk membujuk konsumen agar mau melakukan tindakan pembelian terhadap produk Pizza Hut. Pelaksanaan promosi penjualan Pizza Hut yang dinilai cukup baik adalah paket harga, paket bersama, pilihan menu yang beraneka ragam, dan pembukaan stand pizza Hut. Hal yang perlu diperbaiki dan ditingkatkan pada promosi penjualan adalah promo pizza Hut yang kurang kadang masih kurang berkelanjutan, harga dari produk pizza yang beberapa konsumen tidak sesuai dengan harga produk pizza Hut, karena itu pizza Hut harus dapat membuatpilihan atau alternatif lain untuk memenuhi kebutuhan konsumen dan juga kurang nya souvenir yang diberikan oleh pizza Hut. Dari penelitian yang dilakukan diketahui bahwa besarnya nilai korelasi spearman adalah 0.296 yang berarti ada korelasi yang rendah antara promosi penjualan dengan minat beli konsumen. lalu besarnya koefisien determinasi sebesar 8,76 %, yang berarti bahwa promosi penjualan mempengaruhi minat beli sebesar 8,76 % dan sisanya sebesar 91,24 % dipengaruhi oleh faktor-faktor yang lain. Lalu dilakukan pengujian hipotesis untuk memastikan bahwa koefisien korelasi ini dapat diterima atau tidak. Pengujian hipotesis ini dilakukan dengan menghitung nilai t, dan hasil yang diperoleh adalah 3,07; maka 3,07 > 1,99 (t hitung > t tabel), Ho ditolak dan H1 diterima. Artinya adalah antara promosi penjualan dengan minat beli mempunyai hubungan yang berarti. Jadi dapat disimpulkan bahwa kegiatan promosi penjualan; memiliki hubungan atau pengaruh dengan minat beli konsumen terhadap produkPizza Hut. Saran penulis untuk mengembangkan Restoran Pizza Hut yaitu tetap menjaga promosi penjualan yang sudah baik, pertahankan paket harga yang sudah menjadi ciri khas dari Pizza Hut dan juga terus menyediakan paket dengan harga yang terjangkau sehingga siapapun dapat menikmati produk Pizza Hut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 28 Oct 2015 06:23 |
| Last Modified: | 18 Jan 2016 08:45 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16343 |
Actions (login required)
 |
View Item |
