Irawan, Yogie (0552132) (2010) Pengaruh Celebrity Endorser (Saykoji) terhadap Minat Beli Konsumen pada Iklan Provider Simcard IM3. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552132_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (330Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552132_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (315Kb) |
|
|
Text
0552132_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (283Kb) | Preview |
|
|
Text
0552132_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (353Kb) |
|
|
Text
0552132_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (321Kb) |
|
|
Text
0552132_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (371Kb) |
|
|
Text
0552132_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview |
|
|
Text
0552132_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (419Kb) |
|
|
Text
0552132_References.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview |
Abstract
Suatu strategi periklanan yang popular digunakan saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorsers, baik itu para actor atau aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Maka dari itu di dalam penelitian ini, penulis mengambil judul “Pengaruh Celebrity Endorsers(Saykoji) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Provider Simcard IM3”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser dilihat dari sumber kredibilitasnya (attractiveness, trustworthiness, dan expertise)terhadap minat beli konsumen pada produk Simcard IM3. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 150 responden. Dari data yang diperoleh, kemudian dianalisa secara kuantitatif menggunakan program SPSS 11.5. hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorserdalam iklan provider simcardIM3 mempunyai hubungan yang positif. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi sederhana yang menunjukkan bahwa Source Credibilitymempengaruhi minat beli konsumen sebesar 41% dengan tingkat signifikansi sebesar 0.000, sedangkan sisanya 59% dipengaruhi oleh faktor lain. Dari kesimpulan diatas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu dalam membuat iklan, perusahaan jangan hanya mencurahkan perhatian sepenuhnya terhadap penentuan Celebrity Endorser,tetapi juga factor lainnya, contohnya kualitas produk, harga, kualitas pelayanan, dan juga faktor-faktor lainnya. Selain itu perusahaan juga harus tetap berinovasi dan kreatif dalam membuat iklan, agar konsumen tidak cepat bosan dan jenuh dengan iklan yang ada sebelumnya dan tetap dapat menarik perhatian konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorser, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, dan Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 26 Oct 2015 11:21 |
| Last Modified: | 18 Jan 2016 08:18 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16316 |
Actions (login required)
 |
View Item |
