Analisis Pengaruh Personal Uses Factors & Societal Effects Factors terhadap Sikap Konsumen tentang Periklanan di Media Televisi

Oktavia, Devy (0552120) (2009) Analisis Pengaruh Personal Uses Factors & Societal Effects Factors terhadap Sikap Konsumen tentang Periklanan di Media Televisi. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552120_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (51Kb) | Preview
	Text 0552120_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (228Kb)
Preview	Text 0552120_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (37Kb) | Preview
	Text 0552120_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (73Kb)
	Text 0552120_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (176Kb)
	Text 0552120_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (105Kb)
Preview	Text 0552120_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (61Kb) | Preview
	Text 0552120_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (39Kb)
Preview	Text 0552120_References.pdf - Accepted Version Download (15Kb) | Preview

Abstract

Periklanan merupakan salah satu bagian tahapan pemasaran. Setiap terjadi proses pemasaran, periklanan akan selalu menjadi bagian didalmnnya karena periklanan hadir untuk memberikan kemudahan bagi masyarakat. Media periklanan yang sangat banyak dikonsumsi adalah periklanan televisi, karena hampir setiap rumah memilki televisi. Hampir semua sistem perekonomian sitentukan oleh periklanan yang menunjang Dalam skripsi ini menjelaskan faktor yang mempengaruhi sikap konsumen tentang periklanan di media televisi. Personal Uses Factors yang meliputi (product information, social role and image, hedonic/pleasure) sedangkan Societal Effects Factors (good for the economy, materialism, value corruption, falsity/no sense). Periklanan media televisi memiliki keunggulan dan kelemahan, dapat menjangkau semua kalangan tetapi kadang bisa menjemukan. Periklanan media televisi memiliki potensi besar sebagai wahana iklan karena mampu menjangkau begitu banyak masyarakat atau calon konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pada responden yang pernah melihat periklanan di media televisi sebnayak 200 responden. Pengujian dan pengolahan data menggunakan SPSS v.12 dengan menggunakan metode regresi berganda. Sebagian besar hasil penelitian ini menunjukkan Personal Uses Factors dan Societal Effects Factorsberpengaruh positif terhadap sikap konsumen, tetapi ternyata terdapat satu hipotesis yang tidak mendukung hasil penelitian sebelumnya, social role and image,pada penelitian ini kebanyakan responden menganggap bahwa periklanan tidak menyediakan gambaran gaya hidup dan tujuan komunikasi untuk membentuk kepribadian atau citra merek di benak konsumen. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa besarnya pengaruh Personal Uses Factors dan Societal Effects Factorsterhadap sikap konsumen adalah sebesar 22.4% dan sisanya 77.6% dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	26 Oct 2015 10:20
Last Modified:	18 Jan 2016 08:02
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16298

Actions (login required)

View Item