Pengaruh Persepsi Konsumen pada Iklan di Tabloid terhadap Niat Beli Produk Telepon Seluler K-Touch di Bandung

Kusuman, Winda Pratiwi (0552106) (2009) Pengaruh Persepsi Konsumen pada Iklan di Tabloid terhadap Niat Beli Produk Telepon Seluler K-Touch di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552106_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (372Kb) | Preview
	Text 0552106_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (513Kb)
Preview	Text 0552106_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (313Kb) | Preview
	Text 0552106_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (416Kb)
	Text 0552106_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (322Kb)
	Text 0552106_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (488Kb)
Preview	Text 0552106_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview
	Text 0552106_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (430Kb)
Preview	Text 0552106_References.pdf - Accepted Version Download (266Kb) | Preview

Abstract

Melihat perkembangan dunia teknologi dari tahun ke tahun berubah-ubah dan perkembangan teknologi berkembang dengan pesat, telepon seluler juga sebagai salah satu kebutuhan manusia selain makanan dan tempat tinggal, ini merupakan suatu peluang bisnis yang menguntungkan. PT. “X” yang merupakan salah satu perusahaan seluler yang mengkhususkan pada penjualan telepon seluler, berusaha bersaing dengan perusahaan-perusahaan seluler sejenis lainnya yang banyak tersebar di kota Bandung. Untuk dapat memenangkan persaingan dan memperoleh pasar, maka diperlukan kegiatan pemasaran, yang salah satu diantaranya yaitu program periklanan melalui media tabloid. Iklan ini ditujukan untuk menginformasikan produk-produknya kepada konsumen. Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan menggunakan 125 responden yaitu yang terdiri dari para calon pelanggan produk telepon seluler K-Touch yang membaca iklan di tabloid. Metode analisis yang digunakan dalam penulisan ini adalah metode regresi sederhana dengan menggunakan SPSS versi 11.5. Program periklanan PT. “X”di tabloid ditinjau dari delapan aspek, yaitu: fleksibilitas, ketepan waktu peredaran surat kabar,liputan pasar surat kabar, penerimaan pembaca, kepercayaan pembaca, jangka waktu peredaran surat kabar, kualitas reproduksi surat kabar,dan penerusan audiens. Dari penelitian berdasarkan hasil pengujian hipotesis, diketahui besarnya pengaruh persepsi konsumen pada iklan di tabloid terhadap niat beli adalah 24,2%, dan sisanya sebesar 75,8% dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	iklan di tabloid, persepsi konsumen, niat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	26 Oct 2015 09:08
Last Modified:	18 Jan 2016 07:49
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16278

Actions (login required)

View Item