Analisis Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung

Natalia, Dessy (0552023) (2009) Analisis Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552023_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (393Kb) | Preview
	Text 0552023_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (510Kb)
Preview	Text 0552023_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (285Kb) | Preview
	Text 0552023_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (393Kb)
	Text 0552023_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (315Kb)
	Text 0552023_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (489Kb)
Preview	Text 0552023_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (262Kb) | Preview
	Text 0552023_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (385Kb)
Preview	Text 0552023_References.pdf - Accepted Version Download (244Kb) | Preview

Abstract

Berawal dari pentingnya atribut produk bagi konsumen, maka perusahaan perlu memperhatikan kualitas produk beserta atributnya. Atribut produk yang melekat pada barang merupakan masalah yang harus dibuat strateginya dalam menggaet konsumen. Kadang alasan konsumen membeli suatu produk kurang begitu diperhatikan oleh produsen, padahal alasan tersebut merupakan titik awal dari permasalahan. Alasan-alasan konsumen memilih suatu produk yang ditawarkan mungkin karena konsumen tertarik pada merek, warna, desain, dan atribut produk lain, dengan demikian atribut produk dianggap penting. Perusahaan perlu memahami tingkah laku konsumen agar dapat mengetahui kebutuhan yang sedang diinginkan. Dalam penelitian ini penulis mengambil judul “Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik”. Tujuan daripenelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Atribut Produk dilihat darisumber kredibilitasnya (merek, mutu produk, sifat produk, kemasan, dan label) terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik. Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara kedua variabel diatas, penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang menggunakan kosmetik dan kuesioner tersebut disebarkan dilingkungan Universitas Kristen Maranatha saja. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala likert. Kemudian dari hasil tanggapan responden dihitung dengan mengunakan metode regresi berganda dengan menggunakan SPSS 12.0. Dari hasil penelitian menjukkan bahwa Atribut Produk dalam produk kosmetik mempunyai hubungan yang positif. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi berganda yang menunjukkan bahwa Atribut Produk mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 27,20%, sedangkan sisanya 72,80 % dipengaruhi oleh faktor lain. Ini menunjukkan adanya hubungan yang cukup berarti antara Atribut Produk dengan keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Atribut produk, Merek, Mutu produk, Sifat produk, Kemasan, Label , dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	23 Oct 2015 07:19
Last Modified:	18 Jan 2016 06:19
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16183

Actions (login required)

View Item