Pengaruh Celebrity Endorser (Shinta dan Jojo) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sosis So Nice

Jessica, Jane (0652136) (2011) Pengaruh Celebrity Endorser (Shinta dan Jojo) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sosis So Nice. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0652136_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (63Kb) | Preview
[img] Text
0652136_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (504Kb)
[img]
Preview
Text
0652136_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (148Kb) | Preview
[img] Text
0652136_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (217Kb)
[img] Text
0652136_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (139Kb)
[img] Text
0652136_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (173Kb)
[img]
Preview
Text
0652136_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (19Kb) | Preview
[img] Text
0652136_Cover.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (138Kb)
[img]
Preview
Text
0652136_References.pdf - Accepted Version

Download (72Kb) | Preview

Abstract

Salah satu cara kreatif dalam beriklan adalah dengan menggunakan endorser, riset punmengidikasikan bahwa masyarakat lebih menyukai produk atau jasa yang diiklankan oleh selebritis. Oleh karena itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser (Shinta dan Jojo) terhadap minat beli konsumen produk sosis SO NICE dengan cara mengukur kredibilitas sumber yang dimiliki Shinta dan Jojo sebagai celebrity endorser yaitu Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner terhadap 100 responden yang terdiri dari mahasiwa dan mahasiswi Falkutas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha. Setelah dilakukannya penelitian ini maka diketahui bahwa terdapat hubungan positif antara Celebrity Endorser dengan minat beli konsumen. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi sederhana yang menunjukan bahwa penggunaan Source Credibility Endorser mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 83,8% dan sisanya sebesar 16.2% dipengaruhi oleh factor lain. dari kesimpulan diatas maka penulis, mencoba untuk memberikan saran yaitu melakukan kegiatan promosi lewat periklanan, perusahaan perlu memperhatikan factor lainnya selain penggunaan Celebtiry Endorser. Factorfaktor lainnya seperti kualitas produk, harga produk, kualitas pelayanan terhadap pelanggan dan senantiasa berinovasi dan kreatif dalam merancang strategi pemasarannya agar tetap dapat menarik perhatian konsumen dan meningkatkan minat beli konsumen terhadap suatu produk.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Attractiveness, Trustworhiness, Expertise dan Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 04 Aug 2015 01:19
Last Modified: 19 Jan 2016 08:01
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14302

Actions (login required)

View Item View Item