Jessica, Jane (0652136) (2011) Pengaruh Celebrity Endorser (Shinta dan Jojo) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sosis So Nice. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0652136_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (63Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0652136_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (504Kb) |
|
|
Text
0652136_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (148Kb) | Preview |
|
|
Text
0652136_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (217Kb) |
|
|
Text
0652136_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (139Kb) |
|
|
Text
0652136_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (173Kb) |
|
|
Text
0652136_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (19Kb) | Preview |
|
|
Text
0652136_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (138Kb) |
|
|
Text
0652136_References.pdf - Accepted Version Download (72Kb) | Preview |
Abstract
Salah satu cara kreatif dalam beriklan adalah dengan menggunakan endorser, riset punmengidikasikan bahwa masyarakat lebih menyukai produk atau jasa yang diiklankan oleh selebritis. Oleh karena itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser (Shinta dan Jojo) terhadap minat beli konsumen produk sosis SO NICE dengan cara mengukur kredibilitas sumber yang dimiliki Shinta dan Jojo sebagai celebrity endorser yaitu Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner terhadap 100 responden yang terdiri dari mahasiwa dan mahasiswi Falkutas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha. Setelah dilakukannya penelitian ini maka diketahui bahwa terdapat hubungan positif antara Celebrity Endorser dengan minat beli konsumen. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi sederhana yang menunjukan bahwa penggunaan Source Credibility Endorser mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 83,8% dan sisanya sebesar 16.2% dipengaruhi oleh factor lain. dari kesimpulan diatas maka penulis, mencoba untuk memberikan saran yaitu melakukan kegiatan promosi lewat periklanan, perusahaan perlu memperhatikan factor lainnya selain penggunaan Celebtiry Endorser. Factorfaktor lainnya seperti kualitas produk, harga produk, kualitas pelayanan terhadap pelanggan dan senantiasa berinovasi dan kreatif dalam merancang strategi pemasarannya agar tetap dapat menarik perhatian konsumen dan meningkatkan minat beli konsumen terhadap suatu produk.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorser, Attractiveness, Trustworhiness, Expertise dan Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 04 Aug 2015 01:19 |
| Last Modified: | 19 Jan 2016 08:01 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14302 |
Actions (login required)
 |
View Item |
