Pengaruh Celebrity Endorsers (Saykoji) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Indosat IM3

Setiawan, Hendry (0652122) (2010) Pengaruh Celebrity Endorsers (Saykoji) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Indosat IM3. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0652122_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (76Kb) | Preview
	Text 0652122_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (538Kb)
Preview	Text 0652122_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (74Kb) | Preview
	Text 0652122_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (120Kb)
	Text 0652122_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (158Kb)
	Text 0652122_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (91Kb)
Preview	Text 0652122_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (51Kb) | Preview
	Text 0652122_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (90Kb)
Preview	Text 0652122_References.pdf - Accepted Version Download (80Kb) | Preview

Abstract

Seiring dengan lajunya perkembangan zaman dan kemajuan teknologi, serta pertumbuhan industri yang semakin pesat banyak perusahaan yang saling bersaing didalam penjualan khususnya dalam periklanan. Suatu strategi periklanan yang sedang populer digunakan untuk menyampaikan pesan dari produk tersebut kepada konsumen dengan memanfaatkan para selebriti. Trend yang berkembang saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorsements, baik itu para aktor atau aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Maka dari itu didalam penelitian ini, penulis mengambil judul “Pengaruh Celebrity Endorsers (Saykoji) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Iklan IM3”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser dilihat dari sumber kredibilitasnya (attractiveness, trustworthiness, dan expertise) terhadap minat beli konsumen pada produk IM3. Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara kedua variabel diatas, penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah menonton / melihat iklan IM3 dan kuesioner tersebut disebarkan dilingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha. Dalam penelitian ini metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling dengan purposive sampling. Kemudian dari hasil tanggapan responden dihitung dengan mengunakan metode regresi berganda dengan menggunakan SPSS 14. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attractiveness mempunyai α > 0.05 sehingga attractiveness tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Trustworthiness memiliki α < 0.5 sehingga trustworthiness berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Expertise mempunyai α > 0.05 sehingga Expertise tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi berganda yang menunjukkan bahwa Source Credibility mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 57,3%, sedangkan sisanya 42,7% dipengaruhi oleh faktor lain. Ini menunjukkan adanya hubungan yang cukup berarti antara Celebrity Endorser dengan minat beli konsumen pada produk IM3. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu sebaiknya perusahaan tidak sembarangan dalam menggunakan Celebrity Endorsers. Tidak sembarangan dalam artian disini adalah tidak asal popular saja tetapi juga harus mempunyai karakteristik yang sesuai dengan produk yang ditawarkan. Selain itu Celebrity juga harus memiliki citra yang positif dimata masyarakat, karena citra dari selebriti tersebut akan mempengaruhi produk yang kita tawarkan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsers (Attractiveness , Trustworthiness , Expertise) dan Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	03 Aug 2015 08:10
Last Modified:	19 Jan 2016 07:48
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14295

Actions (login required)

View Item