Natalia, Melissa (0652099) (2011) Pengaruh Penetapan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Hen’s Salon di Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0652099_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (104Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0652099_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (209Kb) |
|
|
Text
0652099_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (49Kb) | Preview |
|
|
Text
0652099_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (371Kb) |
|
|
Text
0652099_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (180Kb) |
|
|
Text
0652099_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (432Kb) |
|
|
Text
0652099_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (42Kb) | Preview |
|
|
Text
0652099_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (112Kb) |
|
|
Text
0652099_References.pdf - Accepted Version Download (58Kb) | Preview |
Abstract
Harga merupakan unsur penting dalam pemasaran, dimana harga merupakan penentu permintaan konsumen. Harga juga mempengaruhi posisi persaingan perusahaan dan juga mempengaruhi market share perusahaan. Harga merupakan sejumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen untuk mendapatkan produk/jasa tertentu. Salah satu segi yang terpenting bagi kelangsungan hidup perusahaan adalah dengan penetapan harga yang sesuai agar dapat diterima oleh konsumen, sehingga dengan penetapan harga tersebut dapat menarik keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan penetapan harga yang dilakukan oleh hen’s salon terhadap keputusan pembelian konsumen akhir. Teori yang mendukung adalah tentang metode penetapan harga yang dilakukan Hen’s salon, juga teori mengenai perilaku konsumen yang menggambarkan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen akhir. Metode analisis yang digunakan adalah analisis validitas, reliabilitas, dan regresi sederhana dan metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 73 responden dari 137 pelanggan yang membeli di Hen’s salon, sedangkan data sekunder diperoleh dari buku catatan, makalah, dan artikel yang terkait dengan masalah yang diteliti. Dalam penelitian ini penulis melakukan uji regresi sederhana dimensi penetapan harga terhadap dimensi keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa penetapan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Hen’s salon. Penetapan harga memberikan kontribusi atau pengaruh sebesar 59,8 persen terhadap keputusan pembelian konsumen, dimana penetapan harga yang makin sesuai diikuti dengan peningkatan keputusan pembelian konsumen pada Hen’s Salon. Dalam menentukan keputusan pembelian, informasi tentang harga sangat dibutuhkan oleh konsumen, dimana informasi ini akan diperhatikan, dipahami dan makna yang dihasilkan dari informasi harga ini dapat mempengaruhi perilaku pembalian konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Penetapan Harga dan Keputusan Pembelian Konsumen harga terhadap keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Aug 2015 06:26 |
| Last Modified: | 19 Jan 2016 06:59 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14282 |
Actions (login required)
 |
View Item |
