Pengaruh Persepsi Masyarakat Kota Bandung pada Iklan Televisi Yamaha New Jupiter Z terhadap Brand Awareness

Lawunso, Panji Santoso (652071) (2010) Pengaruh Persepsi Masyarakat Kota Bandung pada Iklan Televisi Yamaha New Jupiter Z terhadap Brand Awareness. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0652071_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (184Kb) | Preview
	Text 0652071_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (489Kb)
Preview	Text 0652071_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (62Kb) | Preview
	Text 0652071_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (432Kb)
	Text 0652071_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (398Kb)
	Text 0652071_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (528Kb)
Preview	Text 0652071_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (99Kb) | Preview
	Text 0652071_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (61Kb)
Preview	Text 0652071_References.pdf - Accepted Version Download (146Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi mayarakat Kota Bandung pada iklan televisi Yamaha New Jupiter Z terhadap brand awareness. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, metode kualitatif dan metode kuantitatif yang terdiri dari uji koefisien korelasi Spearmen, dan koefisien determinasi. Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan bantuan SPSS 11.5 for windows. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder Penelitian ini menggunakan 120 responden sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa analisis data dengan menggunakan metode uji koefisien korelasi Spearmen menunjukkan bahwa variabel persepsi terhadap produk Yamaha New Jupiter Z. Hal ini dapat dilihat dari hasil penelitian yang menunjukkan berdasarkan rata-rata jawaban responden, diketahui bahwa persepsi konsumen terhadap iklan TV New Jupiter Z dinilai sudah baik (rata-rata = 2.19). Berdasarkan rata-rata jawaban responden, diketahui bahwa awareness konsumen akan iklan TV Yamaha khususnya terhadap produk New Jupiter Z terbilang tinggi (rata-rata = 2.35). Berdasarkan analisis korelasi, pengujian hipotesis dan analisis koefisien determinasi, diketahui hubungan persepsi masyarakat kota Bandung pada iklan TV Yamaha New Jupiter Z terhadap brand awareness tergolong kepada hubungan yang kuat (rs=0.767) dan (t hitung (12.969) > t tabel (1.98)). Sedangkan kontribusi yang diberikan oleh iklan televisi New Jupiter Z terhadap Brand Awareness pada produk New Jupiter Z sebesar 58.77% dan sisanya sebesar 41.23% merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	persepsi, iklan, brand awareness
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	31 Jul 2015 08:44
Last Modified:	19 Jan 2016 06:09
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14263

Actions (login required)

View Item