Analisis Pengaruh Iklan melalui Media Cetak Surat Kabar dan Majalah terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Sabun Kecantikan LUX pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Swarnahadi, Raissa Calista (0752372) (2010) Analisis Pengaruh Iklan melalui Media Cetak Surat Kabar dan Majalah terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Sabun Kecantikan LUX pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752372_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (293Kb) | Preview
	Text 0752372_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (964Kb)
Preview	Text 0752372_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (331Kb) | Preview
	Text 0752372_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (418Kb)
	Text 0752372_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (362Kb)
	Text 0752372_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (552Kb)
Preview	Text 0752372_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (303Kb) | Preview
	Text 0752372_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (392Kb)
Preview	Text 0752372_References.pdf - Accepted Version Download (248Kb) | Preview

Abstract

Persaingan antar produsen semakin ketat seiring dengan berkembangnya dunia usaha. Tentunya setiap perusahaan ingin terus bertahan hidup (survive) dengan cara mereka harus melakukan langkah-langkah yang dianggap strategis sehingga produk perusahaan dapat diterima dipasaran. Salah satu langkah yang efektif adalah mengelola bagian promosi. Dan alat promosi yang dinilai paling efektif adalah iklan. Penelitian ini dilakukan untuk mengukur pengaruh iklan melalui media cetak, surat kabar, dan majalah terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen. Responden yang diteliti (kuesioner) adalah sebanyak 167 orang yang pernah melihat iklan sabun Lux baik di surat kabar ataupun majalah, dan respondennya wanita yang lalu hasilnya dianalisis dengan metode regresi linear sederhana. Di dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa nilai H yang diperoleh sebesar 0.000 berarti H I 0.05. Hal ini menunjukan bahwa H1 diterima dan H0 ditolak. Ini berarti ada pengaruh yang signifikan antara iklan sabun Lux pada media cetak surat kabar dan majalah terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen. Dari hasil analisis regresi linear sederhana dapat dilihat bahwa iklan sabun Lux di media cetak surat kabar berpengaruh sebesar 10.7%, lalu di media cetak majalah berpengaruh sebesar 11.3% terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen. Maka dari itu dapat dilihat bahwa iklan di majalah lebih efektif dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	28 Jul 2015 03:09
Last Modified:	09 Feb 2016 06:06
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14199

Actions (login required)

View Item