Novita, Meli (0752359) (2011) Pengaruh Bauran Eceran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toserba GRIYA di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752359_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752359_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (440Kb) |
|
|
Text
0752359_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (268Kb) | Preview |
|
|
Text
0752359_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (562Kb) |
|
|
Text
0752359_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (463Kb) |
|
|
Text
0752359_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (630Kb) |
|
|
Text
0752359_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (214Kb) | Preview |
|
|
Text
0752359_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (375Kb) |
|
|
Text
0752359_References.pdf - Accepted Version Download (336Kb) | Preview |
Abstract
Seiring dengan berjalannya waktu, maka kebutuhan manusia akan barang dan jasa pun terus meningkat. Sehingga banyak perorangan atau badan usaha berlomba-lomba bergerak dalam bidang barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan manusia tersebut. Ini menyebabkan persaingan usaha semakin tajam terlebih dalam bidang ritel. Di mana para retailer, baik lokal maupun asing saling berusaha mengembangkan usahanya agar tidak kalah dengan saingannya yang bergerak dibidang yang sama. Bauran eceran merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam usaha penjualan eceran. Keputusan konsumen untuk membeli suatu produk dipengaruhi oleh faktor perbedaan individu, pengaruh lingkungan, dan proses psikologis . Faktor-faktor tersebut berguna bagi pemasar untuk mengidentifikasi para pembeli potensial terhadap suatu produk, mengembangkan produk dan menerapkan bauran eceran untuk menarik perhatian dan memberi tanggapan yang kuat dari konsumen. Penelitian ini dilaksanakan untuk memperoleh gambaran secara menyeluruh mengenai pelaksanaan bauran eceran pada Toserba GRIYA sedangkan tujuannya adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh pelaksanaan bauran eceran terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toserba GRIYA. Hasil penelitian terhadap 173 responden pada mahasiwa, mahasiwi dan ibu rumah tangga di Bandung diperoleh hasil bahwa bauran eceran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Faktor bauran eceran mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sebesar 0.073 (7.3%) dan sisanya 92.7 % dipengaruhi oleh faktor lainya. Bauran eceran merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam pelaksanaan bauran eceran pada Toserba GRIYA di Bandung.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Bauran Eceran, Keputusan Pembelian Konsumen |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 28 Jul 2015 02:15 |
| Last Modified: | 28 Jul 2015 02:15 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14190 |
Actions (login required)
 |
View Item |
