Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Notebook Merek Toshiba di Universitas Kristen Maranatha

Alamsyah, Rachmad (0752305) (2012) Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Notebook Merek Toshiba di Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752305_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (117Kb) | Preview
	Text 0752305_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (946Kb)
Preview	Text 0752305_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (83Kb) | Preview
	Text 0752305_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (229Kb)
	Text 0752305_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (131Kb)
	Text 0752305_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (272Kb)
Preview	Text 0752305_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (32Kb) | Preview
	Text 0752305_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (102Kb)
Preview	Text 0752305_References.pdf - Accepted Version Download (72Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya fenomena persaingan antar merek, khususnya untuk kategori notebook di Indonesia. Secara khusus penelitian ini membahas tentang kekuatan ekuitas merek notebook Toshiba karena ekuitas merek yang kuat dapat mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Adapun masalah dalam penelitian ini adalah ”apakah elemen-elemen ekuitas merek (brand equity) pada produk notebook merek Toshiba dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen ?”. Penelitian ini secara khusus menguji elemen-elemen utama ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh keempat elemen ekuitas merek notebook merek Toshiba terhadap keputusan pembelian konsumen di Universitas Kristen Maranatha. Kemudian penulis melakukan tinjauan pustaka dan penyusunan hipotesis, serta mengumpulkan data melalui metode kuesioner dengan menggunakan teknik purposive sampling terhadap 115 orang responden yang pernah melakukan keputusan pembelian produk notebook merek Toshiba. Populasi yang dijadikan responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Selanjutnya dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis kuantitatif dan kualitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi (R2). Analisis kualitatif merupakan interpretasi dari data-data yang diperoleh dalam penelitian serta hasil pengolahan data yang sudah dilaksanakan dengan memberi keterangan dan penjelasan. Data-data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik tersebut diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 3,534 + 0,094 X1 + 0,238X2 + 0,068X3 + 0,030X4 Dimana variabel Keputusan Pembelian (Y), Loyalitas Merek (X1), Kesadaran Merek (X2), Persepsi Kualitas (X3), dan Asosiasi Merek (X4). Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa keempat veriabel independen yang diteliti mempengaruhi variabel dependen Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa seluruh variabel independen mempengaruhi variabel dependen Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui uji koofisien determinasi menunjukkan nilai hasil koefisien determinasi sebesar 0,239 atau sebesar 23,9% sedangkan sisanya 76,10% dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel yang diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	13 Jul 2015 08:17
Last Modified:	04 Feb 2016 08:55
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14144

Actions (login required)

View Item