Analisis Pengaruh Keunggulan Produk terhadap Minat Membeli Ulang Produk Starbucks Bandung

Jackson, Jackson (0752253) (2013) Analisis Pengaruh Keunggulan Produk terhadap Minat Membeli Ulang Produk Starbucks Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0752253_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (35Kb) | Preview
[img] Text
0752253_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (298Kb)
[img]
Preview
Text
0752253_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (26Kb) | Preview
[img] Text
0752253_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (121Kb)
[img] Text
0752253_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (86Kb)
[img] Text
0752253_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (231Kb)
[img]
Preview
Text
0752253_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (14Kb) | Preview
[img] Text
0752253_Cover.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (31Kb)
[img]
Preview
Text
0752253_References.pdf - Accepted Version

Download (18Kb) | Preview

Abstract

Keberhasilan pemasaran suatu produk sering tidak cukup hanya dengan menawarkan berbagai keunggulan yang dimiliki oleh produk tersebut. Justru yang terpenting adalah apakah penyediaan produk tersebut sudah sesuai dengan keinginan dan dapat memenuhi kebutuhan pelanggan sehingga dapat meningkatkan kepuasan pelanggan. Keberhasilan pemasaran tersebut hanya bisa dicapai melalui penerapan strategi pemasaran yang melibatkan perusahaan dan pelanggan sehingga mendorong minat pelanggan untuk membeli ulang. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui persepsi konsumen Starbucks terhadap keunggulan produk kopi Starbucks, dan untuk menganalisis pengaruh keunggulan produk (product advantage) Starbucks terhadap minat membeli ulang (repurchase intention) konsumen Starbucks. Teknik pengambilan sampel adalah Purposive Sampling, dan teknik analisis dengan menggunakan alat analisis regresi, dan ada pengaruh secara signifikana antara keunggulan produk (product advantage) Starbucks terhadap minat membeli ulang (repurchase intention) konsumen Starbucks, besarnya pengaruh tersebut adalah sebesar 0,284 atau 28,4%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Keunggulan Produk, Minat membeli Ulang, Kopi
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 13 Jul 2015 01:43
Last Modified: 04 Feb 2016 07:52
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14111

Actions (login required)

View Item View Item