Pengaruh Penggunaan Typical-Person Endorser Iklan Televisi terhadap Brand Image Produk Magnum pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Meisyana, Meisyana (0752178) (2011) Pengaruh Penggunaan Typical-Person Endorser Iklan Televisi terhadap Brand Image Produk Magnum pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752178_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (266Kb) | Preview
	Text 0752178_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (700Kb)
Preview	Text 0752178_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (267Kb) | Preview
	Text 0752178_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (451Kb)
	Text 0752178_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (422Kb)
	Text 0752178_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1261Kb)
Preview	Text 0752178_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (171Kb) | Preview
	Text 0752178_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (96Kb)
Preview	Text 0752178_References.pdf - Accepted Version Download (134Kb) | Preview

Abstract

Dewasa ini, konsumen semakin selektif di dalam pemilihan produk untuk digunakan atau dikonsumsi. Hal ini disebabkan oleh perkembangan arus informasi yang sangat cepat ditunjang dengan keberadaan teknologi membuat konsumen dapat menyerap informasi serta pengetahuan tentang keberadaan suatu produk dengan cepat. Dengan keadaan seperti ini, perusahaan harus tanggap dengan keinginan konsumen, perusahaan harus dapat mengkomunikasikan produknya secara tepat, perusahaan perlu memberikan informasi tentang produknya dengan baik kepada konsumen sehingga konsumen akan memberikan tanggapan yang positif terhadap produk. Strategi pemasaran yang dapat dilakukan perusahaan adalah dengan melakukan bauran promosi yang mampu memberikan informasi kepada konsumen yaitu iklan. Iklan merupakan salah satu alat bauran promosi yang digunakan sebagai alat pengantar pesan untuk membentuk sikap konsumen. Agar penyampaian pesan dapat diterima oleh konsumen dengan baik maka dibutuhkan media yang tepat. Berkembangnya media informasi di Indonesia menyebabkan banyaknya iklan yang membanjiri media. Media yang digunakan adalah televisi, radio, majalah atau surat kabar, dan lain lain. Pengiklanan di media televisi hingga kini masih dianggap cara paling efektif dalam mempromosikan produk terutama di Indonesia yang masyarakatnya masih brand minded dimana merek yang pernah muncul di iklan ditelevisi lebih digemari daripada yang tidak diiklankan di televisi. Perusahaan harus memiliki cara kreatif dalam beriklan agar dapat menarik perhatian konsumen dan menciptakan preferensi terhadap merek. Salah satu cara kreatif dalam beriklan adalah dengan menggunakan endorser. Keberadaan Endorser sebagai juru komunikasi diyakini dapat mengangkat sebuah merk dari suatu produk atau jasa menjadi lebih dikenal masyarakat. Iklan melalui Typical-Person Endorser merupakan salah satu sarana komunikasi pemasaran.Typical-person endorser adalah orang-orang “biasa” non selebriti, yang digunakan dalam mempromosikan suatu produk atau jasa tertentu oleh suatu perusahaan dan Brand Image adalah citra merk dari suatu produk. Dalam penelitian ini pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode probability sampling dengan teknik slovin dengan populasi adalah mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha dan sampel yang diambil sebanyak 100 , sedangkan teknik analisis datanya menggunakan uji normalitas, uji validitas dan uji reliabilitas dan uji regresi.Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan untuk menganalisis pengaruh Typical-Person Endorser terhadap Brand Image ditemukan hasil yang signifikan positif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Typical-Person Endorser, Brand Imag
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	09 Jul 2015 06:30
Last Modified:	04 Feb 2016 05:50
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14071

Actions (login required)

View Item