Pengaruh Celebrity Endorser (Daniel Mananta) terhadap Minat Beli Konsumen pada Sepeda Motor Honda Vario

Mursalim, Andrianto (0752101) (2011) Pengaruh Celebrity Endorser (Daniel Mananta) terhadap Minat Beli Konsumen pada Sepeda Motor Honda Vario. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752101_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview
	Text 0752101_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (455Kb)
Preview	Text 0752101_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (339Kb) | Preview
	Text 0752101_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (377Kb)
	Text 0752101_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (387Kb)
	Text 0752101_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (918Kb)
Preview	Text 0752101_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (303Kb) | Preview
	Text 0752101_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (191Kb)
Preview	Text 0752101_References.pdf - Accepted Version Download (278Kb) | Preview

Abstract

Salah satu cara kreatif dalam membuat iklan melalui media televisi untuk mempromosikan suatu produk dan menarik perhatian calon konsumen adalah menggunakan Celebrity Endorser. Dengan menggunakan Celebrity Endorser diharapkan calon konsumen mencari informasi tentang produk yang dibawakan sehingga muncul minat beli untuk membeli produk tersebut. Disini penulis tertarik untuk meneliti pengaruh Celebrity Endorser (Daniel Mananta) pada iklan sepeda motor Honda Vario terhadap minat beli konsumen yang dilakukan di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Celebrity Endorsers dapat dinilai dari kredibilitas attractiveness, trustworthiness, expertise. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuisioner kepada 100 responden dimana respondennya masyarakat di sekitar Univeritas Kristen Maranatha Bandung yang pernah melihat iklan sepeda motor Honda Vario. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode regresi linier berganda dan data kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 16.0. Pengaruh Daniel Mananta sebagai Celebrity Endorsers terhadap minat beli konsumen pada sepeda motor Honda Vario adalah 47,7%, dimana nilai tersebut cukup besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen pada sepeda motor Honda Vario. Sedangkan sisanya 52,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Kemudian dari ketiga variabel Celebrity Endorser, variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap minat beli konsumen pada sepeda motor Honda Vario adalah Trustworthiness dan Expertise. Penulis mengajukan saran sebaiknya perusahaan selalu melakukan inovatif terhadap iklan dari produknya dan tidak selalu menggunakan selebriti yang sama.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	08 Jul 2015 06:16
Last Modified:	27 Jan 2016 09:11
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14014

Actions (login required)

View Item