Setiabudi, Yopi (0752071) (2010) Pengaruh Brand Equity Toyota terhadap Keputusan Pembelian. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752071_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (46Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752071_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (94Kb) |
|
|
Text
0752071_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (89Kb) | Preview |
|
|
Text
0752071_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (193Kb) |
|
|
Text
0752071_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (120Kb) |
|
|
Text
0752071_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (415Kb) |
|
|
Text
0752071_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (79Kb) | Preview |
|
|
Text
0752071_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (88Kb) |
|
|
Text
0752071_References.pdf - Accepted Version Download (6Kb) | Preview |
Abstract
Seiring dengan perkembangan zaman saat ini, industri otomotif merupakan pasar industri yang dibutuhkan oleh masyarakat. Berdasarkan sebuah survey yang menunjukkan bahwa industri otomotif merek Toyota cukup diminati masyarakat dalam hal keputusan pembelian sebuah kendaraan. Hal itu menjadikan Toyota sebagai industri otomotif yang mempunyai merek yang cukup diminati oleh konsumen. Banyaknya pesaing otomotif lainnya dalam pasar Indonesia saat ini, menjadikan industri otomotif perlu meningkatkan daya tarik konsumen dalam hal keputusan pembelian melalui brand equity. Dengan brand equity yang kuat , sebuah merek dapat mempertahankan dan menarik perhatian konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. brand equity pada penelitian ini meliputi perceived value, brand association, dan brand loyalty. Metode penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif, yaitu metode yang dilakukan dengan mengumpulkan fakta-fakta melalui konsumen yang menggunakan produk Toyota secara langsung yang kemudian diolah dengan SPSS versi 14 dan dianalisis sehingga dapat ditarik kesimpulan. Penelitian mengenai pengaruh brand equity Toyota terhadap keputusan pembelian ini dilakukan pada survey pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Pengolahan data ini dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, dan regresi. Dari hasil pengolahan data SPSS mengenai pengaruh brand equity Toyota terhadap keputusan pembelian didapat hasil bahwa perceived value dan brand association saja yang memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian atas 300 responden menunjukkan bahwa pada tingkat perceived value, yaitu 77.7% setuju bahwa kenyaman dari produk Toyota, 73% setuju bahwa harga kompetitif yang ditawarkan Toyota, dan 75% setuju bahwa Toyota memenuhi harapan konsumen. Persamaan regresi yang didapat :Y=2.194+0.173x1+0.263x2. Dengan demikian hasil penelitian mendukung konsep teori tentang brand equity.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | perceived value, brand association, brand loyalty, dan keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 08 Jul 2015 01:44 |
| Last Modified: | 27 Jan 2016 08:29 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13990 |
Actions (login required)
 |
View Item |
