Peranan Penggunaan Celebrity Endorser pada Iklan dalam Meningkatkan Minat Beli (Studi Pada Pelanggan Kartu AS di Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Andriyanoviah, Andriyanoviah (0752052) (2012) Peranan Penggunaan Celebrity Endorser pada Iklan dalam Meningkatkan Minat Beli (Studi Pada Pelanggan Kartu AS di Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752052_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (214Kb) | Preview
	Text 0752052_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (617Kb)
Preview	Text 0752052_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (285Kb) | Preview
	Text 0752052_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (518Kb)
	Text 0752052_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1015Kb)
	Text 0752052_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (357Kb)
Preview	Text 0752052_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (54Kb) | Preview
	Text 0752052_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (166Kb)
Preview	Text 0752052_References.pdf - Accepted Version Download (186Kb) | Preview

Abstract

Televisi adalah suatu media komunikasi bisnis yang efektif karena memiliki keunggulan dalam visualisasi objek. Melalui televisi ini, maka penggunaan selebritis untuk mendukung sebuah iklan sangat potensial. Namun tidak semua selebritis mempunyai kapabilitas yang sama untuk memberikan daya tarik kepada pemirsa. Analisa source credibility scale mampu memberikan informasi mengenai pengukuran endorsement dari sebuah iklan. Dalam penelitian ini artis komedian SULE diposisikan sebagai endorsement dari iklan provider kartu As. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan regresi linear berganda dengan memposisikan attractiveness, trustworthiness, dan expertise sebagai variabel bebas dan minat beli konsumen sebagai variabel terikat. Hasil penelitian menunjukan bahwa attractiveness, trustworthiness, dan expertise dari Artis komedian Sule berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada produk provider kartu As dengan pengaruhnya sebesar 12,6 %. Diantara tiga faktor dalam source credibility scale tersebut, attractiveness sebagai variabel yang berpengaruh signifikan, sedangkan trustworthiness dan expertise terbukti tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	07 Jul 2015 07:44
Last Modified:	27 Jan 2016 07:56
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13973

Actions (login required)

View Item