Pengaruh Ekutitas Merek terhadap Minat Beli pada Produk Telepon Genggam Nokia di Lingkungan Mahasiswa/I Universitas Kristen Maranatha Bandung

Rahardjo, Daniel Haryanto (0752013) (2011) Pengaruh Ekutitas Merek terhadap Minat Beli pada Produk Telepon Genggam Nokia di Lingkungan Mahasiswa/I Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752013_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (335Kb) | Preview
	Text 0752013_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (250Kb)
Preview	Text 0752013_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (366Kb) | Preview
	Text 0752013_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (451Kb)
	Text 0752013_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (742Kb)
	Text 0752013_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (988Kb)
Preview	Text 0752013_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (254Kb) | Preview
	Text 0752013_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (323Kb)
Preview	Text 0752013_References.pdf - Accepted Version Download (219Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli pada produk telepon genggam Nokia di lingkungan mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung. Dimensi ekuitas merek berdasarkan persepsi konsumen terdiri dari performance, social image, value, trustworthiness, dan attachment. Untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan, penulis menyebarkan kuisoner kepada 100 responden di mana respondennya adalah mahasiswa/i di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 12.0. Kesimpulannya adalah ekuitas merek mempunyai pengaruh yang positif terhadap minat beli sebesar 62.6%. Oleh karena itu Nokia harus dapat mempertahankan atau bahkan meningkatkan ekuitas merek.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas merek dan Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	07 Jul 2015 03:41
Last Modified:	27 Jan 2016 07:07
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13950

Actions (login required)

View Item