Tambunan, Meirika T.R. (0852350) (2012) Pengaruh Brand Equity terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda (Studi Kasus Mahasiswa-Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852350_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (122Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852350_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (782Kb) |
|
|
Text
0852350_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (139Kb) | Preview |
|
|
Text
0852350_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (216Kb) |
|
|
Text
0852350_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (194Kb) |
|
|
Text
0852350_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (456Kb) |
|
|
Text
0852350_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (70Kb) | Preview |
|
|
Text
0852350_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (172Kb) |
|
|
Text
0852350_References.pdf - Accepted Version Download (123Kb) | Preview |
Abstract
Di Indonesia, pertumbuhan penjualan kendaraan sepeda motor mengalami peningkatan yang signifikan. Berdasarkan data yang diperoleh dari Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia pada tahun 2010, Honda masih menempati peringkat pertama dalam tingkat penjualannya yang tinggi dibandingkan merek lain. Dan prospek industri kendaraan sepeda motor diperkirakan masih cerah mengingat kendaraan sepeda motor merupakan transportasi alternatif yang ekonomis dan sangat diminati oleh masyarakat Indonesia. Pokok permasalahan dalam penelitian ini membahas tentang bagaimana brand equity dapat mempengaruhi minat beli konsumen sepeda motor merek Honda. Berdasarkan latar belakang tersebut penelitian ini dibuat dengan tujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand equity terhadap minat beli konsumen sepeda motor merek Honda. Populasi dari penelitian ini meliputi seluruh Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Sampel yang diambil yaitu sebesar 100 responden dan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dan metode analisis data dilakukan dengan regresi linear sederhana menggunakan SPSS versi 16. Analisis ini meliputi : uji validitas dan reliabilitas, analisis deskriptif, uji signifikansi, serta analisis koefisien determinasi (R 2 ). Dari analisis tersebut diperoleh persamaan regresi : Y = 1,679 + 0,609x Dimana (Y) merupakan variabel minat beli, sedangkan (X) adalah variabel brand equity. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel independen terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen minat beli. R Square diperoleh sebesar 0,507 dan nilai korelasinya sebesar 0.712. Hal ini berarti 50,7% minat beli dapat dipengaruhi oleh brand equity. Sedangkan sisanya 49,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Dan terdapat hubungan yang kuat antara variabel brand equity dengan minat beli karena nilai R kedua variabel berada di atas 60%.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand equity, minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 06 Jul 2015 07:55 |
| Last Modified: | 15 Feb 2016 07:41 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13917 |
Actions (login required)
 |
View Item |
