Prayogo, Ricky (0852205) (2010) Pengaruh Celebrity Endorser (Sandra Dewi) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampo Clear. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852205_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (314Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852205_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (427Kb) |
|
|
Text
0852205_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (294Kb) | Preview |
|
|
Text
0852205_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (338Kb) |
|
|
Text
0852205_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (382Kb) |
|
|
Text
0852205_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (352Kb) |
|
|
Text
0852205_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (286Kb) | Preview |
|
|
Text
0852205_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (347Kb) |
|
|
Text
0852205_References.pdf - Accepted Version Download (268Kb) | Preview |
Abstract
Didalam persaingan bisnis dengan tingkat persaingan yang semakin kompetitif, salah satu strategi yang kerap kali digunakan perusahaan didalam menarik perhatian calon konsumen adalah penggunaan celebrity endorser. Peneliti disini tertarik untuk membahas secara umun tentang bagaimanakah pengaruh celebrity endorser (Sandra Dewi) pada iklan produk shampo clear terhadap minat beli konsumen yang dilakukan di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Celebrity endorser itu sendiri dapat dinilai dari tiga dimensi yaitu attractiveness, trustworthiness, expertise. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan penyebaran kuesioner kepada 200 responden kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 16.0. Hasil dari pengolahan data serta penelitian yang telah dilakukan didapatkan hasil bahwa ada pengaruh penggunaan celebrity endorser pada iklan produk shampo celar walaupun sangat kecil.Saran yang dapat diberikan kepada perusahaan yaitu pemilihan celebrity endorser diharapkan juga mempertimbangkan aspek – aspek lain diluar ketiga dimensi yang diatas yang terkait dengan celebrity endorser itu sendiri agar produk yang dibawakan atau dicitrakan melalui iklan oleh celebrity tersebut mendapat posisi dibenak para calon konsumen sehingga menimbulkan minat beli.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Jul 2015 06:27 |
| Last Modified: | 15 Feb 2016 05:03 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13820 |
Actions (login required)
 |
View Item |
