Nanang, Asep (0852193) (2012) Pengaruh Celebrity Endorser (Agnes Monica) terhadap Minat Beli Konsumen pada Iklan Simpati. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852193_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (268Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852193_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (60Kb) |
|
|
Text
0852193_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (897Kb) | Preview |
|
|
Text
0852193_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1679Kb) |
|
|
Text
0852193_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1988Kb) |
|
|
Text
0852193_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3057Kb) |
|
|
Text
0852193_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (222Kb) | Preview |
|
|
Text
0852193_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (637Kb) |
|
|
Text
0852193_References.PDF - Accepted Version Download (422Kb) | Preview |
Abstract
Seiring dengan pesatnya kemajuan dunia teknologi dan informasi, hal ini sejalan dengan kemajuan bidang komunikasi yang berkembang dengan cepat. Dengan demikian perusahaan telekomunikasi menghadapi persaingan yang sangat ketat dalam menjalankan bisnisnya, sehingga perusahaan telekomunikasi harus lebih cermat dalam menentukan strategi pemasaran yang digunakan dalam menjalankan bisnisnya, untuk mencapai keberhasilan, perusahaan selalu dituntut untuk menciptakan, mempertahankan,dan meningkatkan kepuasan konsumen pada suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen. Iklan sebagai salah satu bentuk komunikasi massa yang berfungsi untuk menginformasikan kepada konsumen dan mempengaruhi konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan. Selebriti adalah tokoh yang dikenal oleh masyarakat luas karena prestasinya di bidang tertentu. Selebriti dijadikan bintang iklan karena mereka dikenal oleh masyarakat memiliki kelebihan seperti kecantikan, ketampanan, kemampuan untuk melawak, prestasi olah raga, dan pemikat lainnya yang ampuh untuk memikat masyarakat. Maka dari itu didalam penelitian ini, penulis mengambil judul “ Pengaruh Celebrity Endorser ( Agnes Monica ) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Iklan Simpati “. Tujuan dari penelitan ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser dilihat dari sumber kredibilitasnya ( attractiveness, trustworthiness, dan expertise ) terhadap minat beli konsumen pada produk Simpati. Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara variabel diatas, penulis menyebarkan kuesioner kepada 99 responden yang pernah melihat iklan Simpati yang diperankan oleh Agnes Monica dan kuesioner tersebut disebarkan dilingkungan Universitas Kristen Maranatha saja.dalam penelitian ini metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling dengan purposive sampling. Kemudian dari hasil tanggaoan responden dihitung dengan menggunakan metode regresi berganda dengan SPSS 16.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa Celebrity endotser attractiveness mempunyai α < 0.05 sehingga attractiveness berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sedang trustworthiness dan expertise memiliki α > 0.05 sehingga trustworthiness dan expertise tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi berganda yang menunjukan bahwa Source Credibility mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 16.1 % sedangkan sisanya sebesar 83.9 % dipengaruhi oleh faktor lain. Ini menunjukan adanya hubungan yang cukup berarti antara celebrity endorser terhadap minat beli konsumen Simpati. Dari kesimpulan diatas, maka penulis mencoba untuk memberi saran yaitu sebaiknya perusahaan tidak asal menggunakan celebrity endorser. Tidak asal dalam artian disini adalah tidak asal popular saja tetapi harus sesuia dengan karakteristik yang sesuai dengan produk yang ditawarkan. Selain itu celebrity juga harus memiliki citra yang positif dimata masyarakat agar membuat konsumen merasa tertarik dengan produk yang ditawarkan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorser ( Attractiveness, Trustworthiness, Expertise ) dan Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Jul 2015 02:54 |
| Last Modified: | 15 Feb 2016 04:43 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13810 |
Actions (login required)
 |
View Item |
