Pantow, Sandy Harsono (0852178) (2011) Analisis Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Perluasan Merek (Brand Extension) pada Shampoo Merek Lifebuoy (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852178_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (446Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852178_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (421Kb) |
|
|
Text
0852178_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (283Kb) | Preview |
|
|
Text
0852178_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (336Kb) |
|
|
Text
0852178_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (300Kb) |
|
|
Text
0852178_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (585Kb) |
|
|
Text
0852178_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (254Kb) | Preview |
|
|
Text
0852178_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (241Kb) |
|
|
Text
0852178_References.pdf - Accepted Version Download (245Kb) | Preview |
Abstract
Situasi persaingan dalam dunia usaha sekarang ini sudah semakin kompetetif, di mana hal ini menuntut pelaku bisnis untuk mampu mempertahankan dan mengembangkan usaha bisnis mereka. Dalam persaingan ini, sebuah merek memegang peranan yang sangat penting bagi perusahaan. Merek sebagai pengingat bagi konsumen akan produk perusahaan dan juga untuk mendiferensiasikan dengan produk sejenis. PT. Unilever sebagai salah satu perusahaan terbesar di Indonesia memiliki merek yang sudah sangat populer di masyarakat Indonesia yaitu sabun mandi Lifebuoy, memutuskan untuk melakukan perluasan merek (brand extension) pada merek Lifebuoy ini dengan mengeluarkan produk shampoo Lifebuoy. Penelitian ini dilakukan untuk menguji sensitivitas respon konsumen terhadap perluasan merek (brand extension) pada shampoo merek Lifebuoy yang dilakukan dengan menyebarkan kuisioner pada responden yang merupakan mahasiswa-mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Hasil penelitian menunjukkan sensitivitas respon konsumen terhadap perluasan merek (brand extension) pada shampoo merek Lifebuoy adalah 6,51 yang termasuk kategori sensitif. Perubahan stimuli perluasan merek (brand extension) pada shampoo merek Lifebuoy berdasarkan atribut produk dan tahapan hierarchy of effect menunjukkan nilai negatif 34. Nilai negatif ini menunjukkan bahwa stimuli yang melekat pada shampoo Lifebuoy mendapat respon lebih rendah dari para konsumen dibandingkan dengan sabun mandi Lifebuoy yang telah ada sebelumnya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | sensitivitas, respon, perluasan merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 Jul 2015 02:12 |
| Last Modified: | 15 Feb 2016 03:58 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13763 |
Actions (login required)
 |
View Item |
