Pengaruh Faktor-faktor Kesuksesan Brand Extension terhadap Intensi Membeli Konsumen pada Sampo Lifebuoy

Gita, Maria Theresia (0852165) (2012) Pengaruh Faktor-faktor Kesuksesan Brand Extension terhadap Intensi Membeli Konsumen pada Sampo Lifebuoy. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0852165_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (321Kb) | Preview
	Text 0852165_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (649Kb)
Preview	Text 0852165_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (369Kb) | Preview
	Text 0852165_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (550Kb)
	Text 0852165_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (501Kb)
	Text 0852165_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (881Kb)
Preview	Text 0852165_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (245Kb) | Preview
	Text 0852165_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (316Kb)
Preview	Text 0852165_References.pdf - Accepted Version Download (216Kb) | Preview

Abstract

Peluncuran sebuah produk baru dengan cara menggunakan merek yang sudah mapan untuk memasuki kategori produk baru atau kelas produk baru saat ini telah banyak dilakukan oleh perusahaan-perusahaan besar. Penggunaan strategi brand extension ini memang dilakukan sebagai jalan pintas bagi perusahaan untuk mengenalkan produknya kepada konsumen. Identitas produk yang sama, namun dengan kategori produk yang berbeda. Beberapa faktor dikatakan mempunyai pengaruh akan terciptanya suatu kesuksesan brand extension, seperti similarity, reputation, perceived risk serta innovativeness. Keempat faktor inilah yang diyakini menjadi kunci suksesnya sebuah strategi brand extension. Namun, kesuksesan yang terjadi dalam sebuah strategi brand extension sangat tergantung dari bagaimana konsumen mengevaluasi merek tersebut. Perbedaan karaktersitik konsumen, sikap konsumen dalam menerima pesan yang diberikan oleh perusahaan dan pencarian serta evaluasi merek alternatif yang pada akhirnya akan menentukan intensi membeli konsumen. Dengan adanya masalah tersebut, maka peneliti mengambil sebuah judul yaitu “Pengaruh Faktor-Faktor Kesuksesan Brand Extension Terhadap Intensi Membeli Konsumen Pada Sampo Lifebuoy.” Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara keempat faktor tersebut dengan intensi membeli konsumen. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan SPSS 18 for windows dengan metode analisis regresi linear berganda, dimana metode ini digunakan untuk menghitung besarnya pengaruh dua atau lebih variabel bebas terhadap satu variabel tergantung. Dari perhitungan yang telah peneliti lakukan ternyata ditemukan hasil 1) terdapat pengaruh antara reputation terhadap intensi membeli kosumen pada sampo Lifebuoy, 2) terdapat pengaruh antara perceived risk terhadap intensi membeli kosumen pada sampo Lifebuoy, 3) tidak terdapat pengaruh antara innovativeness terhadap intensi membeli kosumen pada sampo Lifebuoy dengan nilai sig 0,000 ; 0,000 dan 0,119.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	02 Jul 2015 01:27
Last Modified:	15 Feb 2016 03:43
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13754

Actions (login required)

View Item