Pengaruh Country of Origin dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Makanan Gudeg Khas Jogja yang berada di Kota Bandung

Adiwijaya, Allen (0852108) (2013) Pengaruh Country of Origin dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Makanan Gudeg Khas Jogja yang berada di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0852108_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (273Kb) | Preview
[img] Text
0852108_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1981Kb)
[img]
Preview
Text
0852108_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (194Kb) | Preview
[img] Text
0852108_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (250Kb)
[img] Text
0852108_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (215Kb)
[img] Text
0852108_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (365Kb)
[img]
Preview
Text
0852108_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (162Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852108_Cover.pdf - Accepted Version

Download (363Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852108_References.pdf - Accepted Version

Download (154Kb) | Preview

Abstract

Perkembangan yang terjadi di dunia usaha saat ini berkembang semakin ketat, hal tersebut disebabkan oleh banyaknya bidang usaha yang bermacam-macam dan arus informasi yang sangat cepat mendorong timbulnya laju persaingan dalam dunia usaha, sehingga masyarakat akan semakin kritis dalam menyeleksi informasi yang didapat. Perdagangan dalam era globalisasi memungkinkan kemudahan antar negara sehingga variasi jenis produk yang beredar di suatu negara menjadi semakin beragam. Pertumbuhan perdagangan internasional telah terasa memperluas kehadiran di pasar produk-produk yang berbeda asal-usul nasional. Country of Origin (COO) merupakan identitas dalam atribut produk yang mempengaruhi evaluasi konsumen dalam mengidentifikasi asal negara suatu produk. Syarat dari suatu perusahaan agar dapat mencapai sukses dalam persaingan adalah berusaha mencapai tujuan untuk menciptakan dan mempertahankan pelanggan. Agar tujuan tersebut tercapai, maka setiap perusahaan harus berupaya menghasilkan dan menyampaikan barang dan jasa yang diinginkan konsumen dengan harga yang pantas. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh country of origin dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada makanan Gudeg khas Jogja yang berada di kota Bandung. Penelitian dilakukan dengan mengambil sampel dari 150 orang responden. Responden diteliti merupakan responden yang sudah pernah membeli makanan Gudeg yang berada di kota Bandung. Metode pengambilan sampel sendiri dilakukan dengan prosedur purposive sampling, dengan menggunakan skala pengukuran likert. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa country of origin dan harga pada makanan Gudeg khas Jogja di kota Bandung dalam peranannya mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yang memiliki nilai pengaruh yang cukup besar yaitu sebesar 46.2%. Pentingnya kepedulian terhadap makanan Gudeg khas Jogja di kota Bandung, Produsen perlu meningkatkan kualitas dan hasil produksi dari makanan Gudeg yang berasal dari kota Jogja tersebut, seperti cita rasa/aroma dari makanan Gudeg perlu disesuaikan dengan makanan Gudeg yang benar-benar berasal dari kota Jogja, sehingga konsumen masih dapat merasakan keaslian cita rasa/aroma dari makanan Gudeg walaupun berada di kota Bandung, konsumen merasa puas terhadap kualitas dan hasil produksi yang didapat dan juga dapat dengan mudah membuat keputusan pasca pembelian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: country of origin, harga, keputusan pembelian, purposive sampling , likert
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 30 Jun 2015 07:08
Last Modified: 09 Feb 2016 10:02
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13718

Actions (login required)

View Item View Item