Yeni, Lidya (0852100) (2012) Pengaruh Atribut Produk Telepon Genggam Nokia terhadap Minat Beli Konsumen di Lingkungan Mahasiswa/I Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852100_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (276Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852100_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (314Kb) |
|
|
Text
0852100_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (434Kb) | Preview |
|
|
Text
0852100_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (416Kb) |
|
|
Text
0852100_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (550Kb) |
|
|
Text
0852100_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1329Kb) |
|
|
Text
0852100_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (249Kb) | Preview |
|
|
Text
0852100_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (308Kb) |
|
|
Text
0852100_References.pdf - Accepted Version Download (193Kb) | Preview |
Abstract
Dalam dunia telekomunikasi, banyak orang menggunakan berbagai macam atribut produk agar dapat memasarkan produk yang mereka pasarkan. Dengan menggunakan atribut produk yang bervariasi, diharapkan dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh atribut produk telepon genggam Nokia terhadap minat beli konsumen di lingkungan mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung. Pengaruh atribut produk dapat dinilai dari beberapa variabel yang terdiri atas harga, merek, kemasan, kualitas, dan ukuran. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survey, dengan menggunakan teknik simple random sampling, yakni peneliti membagi populasi sebanyak n bagian dan mengambil sebuah sampel pada masing-masing bagian dimulai dari bagian pertama secara random, dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 135 responden dimana respondennya adalah mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung yang menggunakan produk telepon genggam Nokia. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode analisis regresi berganda dan data kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 16.0. Pengaruh atribut produk telepon genggam Nokia terhadap minat beli konsumen dilingkungan mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung adalah 5,2%, dimana nilai tersebut kecil pengaruhnya terhadap minat beli konsumen pada produk telepon genggam Nokia. Sedangkan sisanya 94,8% dipengaruhi oleh faktor lainnya, penulis berasumsi bahwa hal ini dipengaruhi oleh karakteristik pembeli. Berdasarkan model perilaku pelanggan (model of customer behavior), karakteristik pembeli, terdiri atas: budaya, kelas sosial, kepribadian dan psikologis. Penulis mengajukan saran supaya perusahaan telepon genggam Nokia dapat terus berkreasi dan memperbarui atribut produk telepon genggam Nokia sehingga dapat menimbulkan ketertarikan konsumen untuk membeli produk tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | atribut produk dan minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 30 Jun 2015 04:39 |
| Last Modified: | 09 Feb 2016 09:52 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13711 |
Actions (login required)
 |
View Item |
