Pengaruh Perceived Advertising Spending, Store Image, Distribution Intensity pada Brand Image: Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi

T, Febriand Charineizar (0852099) (2012) Pengaruh Perceived Advertising Spending, Store Image, Distribution Intensity pada Brand Image: Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0852099_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (79Kb) | Preview
	Text 0852099_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (605Kb)
Preview	Text 0852099_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (129Kb) | Preview
	Text 0852099_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (149Kb)
	Text 0852099_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (338Kb)
	Text 0852099_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (502Kb)
Preview	Text 0852099_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (107Kb) | Preview
	Text 0852099_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (233Kb)
Preview	Text 0852099_References.pdf - Accepted Version Download (136Kb) | Preview

Abstract

Budaya mementingkan merek merupakan hal yang tidak dapat dipisahkan dari konsumen atau masyarakat di Indonesia. Konsumen cenderung lebih gemar membeli produk dengan merek yang terkenal, berkelas, mewah, dan terkesan mahal. Konsumen atau masyarakat menilai barang hanya sebatas prestige dari sebuah merek. Kesan tersebut merupakan sebuah brand image (citra merek) yang baik dibenak konsumen yang sengaja ditanamkan oleh sebuah perusahaan. Untuk memiliki brand image yang baik konsumen harus sadar terlebih dahulu mengenai suatu merek dan hal ini adalah brand awareness. Hal-hal yang mempengaruhi brand image dan brand awareness adalah perceived advertising spending, store image, dan distribution intensity. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Perceived Advertising Spending, Store Image, dan Distribution Intensity pada Brand Image: Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi. Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan menggunakan 321 responden yang pernah membeli dan tahu mengenai produk Ipad. Sedangkan karakteristik yang digunakan adalah jenis kelamin,usia, kepemilikan tablet Pc, dan merek tablet Pc yang dimiliki. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis jalur dengan alat bantu SPSS versi 17.00. Selain itu, instrumen penelitian diadopsi dari Ramos, Cataluna, & Franco (2008). Berdasarkan hasil penelitian, perceived advertising spending, distribution intensity, store image, dan brand awareness memberikan hasil yang signifikan pada brand image; perceived advertising spending, distribution intensity, memberikan hasil yang signifikan pada brand awareness; perceived advertising spending dan distribution intensity memberikan hasil yang kurang signifikan pada brand image melalui mediasi brand awareness.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	perceived advertising spending, store image, distribution intensity, brand awareness, brand image
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	30 Jun 2015 04:31
Last Modified:	09 Feb 2016 09:50
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13710

Actions (login required)

View Item