Wijaya, Roy Surya (0852051) (2011) Analisis Pengaruh Celebrity Endoser SULE terhadap Brand Image pada Iklan Kartu AS di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852051_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (102Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852051_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (442Kb) |
|
|
Text
0852051_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (45Kb) | Preview |
|
|
Text
0852051_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (105Kb) |
|
|
Text
0852051_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (158Kb) |
|
|
Text
0852051_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (514Kb) |
|
|
Text
0852051_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (38Kb) | Preview |
|
|
Text
0852051_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (98Kb) |
|
|
Text
0852051_References.pdf - Accepted Version Download (35Kb) | Preview |
Abstract
Salah satu cara kreatif untuk mempromosikan suatu produk melalui media iklan adalah dengan menggunakan Celebrity Endorser. Dengan menggunakan Celebrity Endorser, diharapkan konsumen akan tertarik memakai produk tersebut dan dapat membentuk brand image yang baik dari produk tersebut. Disini peneliti tertarik untuk meneliti pengaruh Celebrity Endorser (Sule) terhadap Brand Image pada iklan produk Kartu AS yang dilakukan di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Celebrity Endorsers dapat dinilai dari credibility, likeability, attractiveness, dan meaningfulness. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode probability sampling dengan cara menyebarkan kuisioner kepada 200 responden dimana respondennya mahasiswa Univeritas Kristen Maranatha Bandung yang memakai Kartu AS dan pernah melihat iklan Kartu As. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode regresi sederhana dan data dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 17.0. Dalam penelitian ini peneliti memutuskan untuk mengeluarkan variabel likeability, hal ini dikarenakan nilai cronbach alpha likeability kurang dari0,6 yang menandakan bahwa variabel tersebut mempunyai tingkat validitas yang buruk. Pengaruh dari tiap variabel terhadap brand image adalah credibility berpengaruh sebesar 11,9%, attractiveness berpengaruh sebesar 6,6% dan meaningfulness mempunyai pengaruh terbesar yaitu sebesar 22,3%. Pengaruh dari ketiga variabel tersebut adalah sebesar 40,8% sedangkan 59,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Peneliti mengajukan beberapa saran pada perusahaan. Kartu AS harus terus melakukan inovasi agar produknya dapat bertahan dalam persaingan, mempergunakan celebrity endorser lain selain Sule, dan Kartu AS harus memberi fitur yang lebih bagi konsumen sehingga dapat membentuk brand image yang baik.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity endorsers, Credibility, Likeability, Attractiveness, Meaningfulness dan Brand Image |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 29 Jun 2015 06:28 |
| Last Modified: | 09 Feb 2016 07:24 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13685 |
Actions (login required)
 |
View Item |
