Lovayana, I Wayan (0952320) (2013) Pengaruh Strategi Green Experiential Marketing pada Sikap Konsumen (Studi Pada Restoran Kehidupan Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0952320_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (329Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0952320_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (294Kb) |
|
|
Text
0952320_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (343Kb) | Preview |
|
|
Text
0952320_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (437Kb) |
|
|
Text
0952320_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (366Kb) |
|
|
Text
0952320_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (422Kb) |
|
|
Text
0952320_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (322Kb) | Preview |
|
|
Text
0952320_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (341Kb) |
|
|
Text
0952320_References.pdf - Accepted Version Download (294Kb) | Preview |
Abstract
Global warming merupakan isu yang hangat akhir-akhir ini. Dapat dibayangkan suhu bumi jika semakin panas akan sangat membahayakan bukan hanya kelangsungan hidup manusia, tetapi seluruh makhluk di dunia. Dampak global warming telah membuat keresahan diseluruh dunia. Tak terhitung lagi bencana yang diakibatkan global warming yang sangat mengerikan dan bayangkan kalau terus menerus terjadi. Keresahan ini menjadi isu yang diperbincangkan oleh seluruh organisasi di dunia. Sehingga didapatkan sebuah kesimpulan dari Badan Pangan Dunia (FAO) PBB pada tahun 2006 melaporkan dalam Livestock’s Long Shadow – Environmental Issues and Options bahwa daging merupakan komoditas hasil peternakan yang menghasilkan emisi terbesar yang setara dengan karbon dioksida (CO2) sebesar (18%), bahkan melebihi kontribusi emisi CO2 seluruh alat transportasi di dunia (13%). Jika kita mengubah pola makan hewani menjadi pola makan vegan, maka dalam setahun kita dapat mengurangi emisi CO2 sebanyak 1,5 ton. Kesadaran masyarakat dunia tentang ramah lingkungan membuat mereka berhati-hati memilih produk dan menyalahkan produsen. Hal ini direspon oleh pasar dan mengubah pola pendekatan bisnis ke pola amah lingkungan. Strategi green marketing merupakan strategi yang menjadi pendekatan dalam bisnis yang memperhatikan aspek lingkungan. Namun green produk dalam green marketing haruslah memenuhi kebutuhan konsumen baik utilitarian maupun hedonic. Kebutuhan hedonic sangatlah penting karena berkaitan dengan pengalaman dan estetika pribadi konsumen. Maka strategi pemasaran baru dibutuhkan , dimana strategi pemasaran tradisional hanya berfokus pada fitur dan fungsi produk, sedangkan strategi experiential marketing menawarkan pendekatan yang bisa merespon kebutuhan estetika pengalaman konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Green marketing, Green produk, Hedonic, Experiential marketing |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 26 Jun 2015 07:46 |
| Last Modified: | 17 Feb 2016 07:41 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13634 |
Actions (login required)
 |
View Item |
