Susanto, Jessica (0952229) (2013) Pengaruh Positioning terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Smartphone Blackberry. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0952229_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (160Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0952229_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (238Kb) |
|
|
Text
0952229_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (448Kb) | Preview |
|
|
Text
0952229_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1587Kb) |
|
|
Text
0952229_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1016Kb) |
|
|
Text
0952229_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3706Kb) |
|
|
Text
0952229_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (501Kb) | Preview |
|
|
Text
0952229_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (206Kb) |
|
|
Text
0952229_References.pdf - Accepted Version Download (73Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positioning yang terdiri dari atribut produk, manfaat, pemakai, pesaing, kategori produk, dan harga smartphone Blackberry terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli smartphone Blackberry. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha. Dalam pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling yang merupakan pemilihan sampel secara acak dengan pertimbangan tertentu. Jumlah sampel yang diperlukan dalam penelitian ini sebanyak 220 responden. Analisis data dilakukan dengan uji hipotesis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan variabel independen yang terdiri dari manfaat produk, pesaing, kategori produk, dan harga memiliki korelasi yang searah dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian.Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian adalah manfaat produk dengan koefisien sebesar 0,515. Berdasarkan nilai koefisien determinasi menunjukkan nilai adjusted R sebesar 0,432, hal ini berarti variabel manfaat produk, pesaing, kategori produk dan harga yang merupakan strategi positioning mempunyai kontribusi secara bersama-sama sebesar 43,2% terhadap variabel terikat yakni keputusan pembelian. Sisanya sebesar 56,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak masuk dalam penelitian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Positioning, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 26 Jun 2015 01:43 |
| Last Modified: | 17 Feb 2016 05:31 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13602 |
Actions (login required)
 |
View Item |
