Yosanjaya, Irene Gabriela (0952219) (2013) Pengaruh Celebrity Endorser (Mbah Maridjan) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kuku Bima Ener-G. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0952219_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (720Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0952219_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (425Kb) |
|
|
Text
0952219_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (582Kb) | Preview |
|
|
Text
0952219_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1522Kb) |
|
|
Text
0952219_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2009Kb) |
|
|
Text
0952219_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4014Kb) |
|
|
Text
0952219_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (393Kb) | Preview |
|
|
Text
0952219_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (557Kb) |
|
|
Text
0952219_References.pdf - Accepted Version Download (352Kb) | Preview |
Abstract
Seiring pertumbuhan ekonomi yang meningkat dan teknologi yang semakin maju, banyak produk A produk dengan fungsi yang sama beredar di pasaran, sehingga perusahaan bersaing memasarkan produk tersebut, salah satu cara mempromosikannya lewat jasa periklanan dengan menggunakan celebrity endorser sebagai informan. Maka dari itu dalam penelitian ini, penulis mengambil judul “ Pengaruh Celebrity Endorser ( Mbah Maridjan) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Iklan Kuku Bima EnerAG”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dilihat dari sumber kredibilitasnya ( attractiveness, trusthworthiness, dan expertise) terhadap minat beli produk Kuku Bima EnerAG. Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara kedua variabel diatas, penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 responden di sekitar Universitas Kristen Maranatha yang pernah menonton / melihat iklan Kuku Bima EnerAG dengan celebrity endorser Mbah Maridjan. Dalam penelitian ini metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling dengan purposive sampling. Tanggapan responden dihitung menggunakan metode regresi berganda SPSS 16.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa attractiveness mempunyai α > 0.05 sehingga attractiveness tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Trustworthiness memiliki α < 0.05 sehingga trusthworthiness berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Expertise mempunyai α < 0.05 sehingga expertise berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan regresi berganda yang menunjukan bahwa source credibility tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli karena pengaruh source credibility hanya sebesar 45.4% dan sisanya sebesar 54.6% dipengaruhi oleh faktor lain. Dari kesimpulan diatas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran agar perusahaan memilih celebrity endorser yang lebih sesuai dengan kriteria produk untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorsers ( Attractiveness, Trusthworthiness, Expertise) dan Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 25 Jun 2015 09:01 |
| Last Modified: | 17 Feb 2016 05:15 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13598 |
Actions (login required)
 |
View Item |
