Handayani, Widya Tri (0752171) (2011) Analisis Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Citra Merek pada Iklan Produk Olay Natural White (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi – Jurusan Manajemen, Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752171_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (83Kb) | Preview |
|
|
Text
0752171_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (68Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752171_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (144Kb) |
|
|
Text
0752171_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (90Kb) |
|
|
Text
0752171_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (177Kb) |
|
|
Text
0752171_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (39Kb) | Preview |
|
|
Text
0752171_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (95Kb) |
|
|
Text
0752171_References.pdf - Accepted Version Download (7Kb) | Preview |
Abstract
Periklanan adalah salah satu bentuk dari media promosi yang banyak digunakan perusahaan dalam memperkenalkan produknya. Dalam beriklan perusahaan perlu menggunakan cara yang kreatif agar produk dapat diterima dengan baik oleh konsumen. Banyak cara kreatif yang ditempuh oleh perusahaan, salah satu cara adalah menggunakan bintang iklan dalam mengkomunikasikan produk. Bintang iklan dikategorikan sebagai celebrity endorser yang dapat membuat konsumen tertarik terhadap produk dan dapat menciptakan citra merek terhadap produk tersebut. Dalam penggunaan celebrity endorser, perusahaan perlu melakukan penilaian terhadap karakteristik celebrity yang terdiri dari familiarity (celebrity yang digunakan harus mudah untuk dikenali dan bisa diterima dengan baik oleh masyarakat), relevance (celebrity yang digunakan harus cocok dengan produk dalam persepsi dari pasar target), esteem (celebrity yang digunakan harus mempunyai nilai tersendiri bagi konsumen), dan differentiation (celebrity yang digunakan harus benar-benar berbeda dari iklan yang lain). Jika celebrity endorser memiliki karakteristik familiarity, relevance, esteem, dan differentiation, dan karakteristik dari celebrity endorser tersebut memiliki kesesuaian dengan karakteristik produk, maka akan menciptakan citra merek di benak konsumen. Dalam penelitian ini, penulis menganalisis mengenai Pengaruh Celebrity Endorser pada iklan produk Olay Natural White terhadap Citra Merek dengan menyebarkan kuesioner kepada 105 mahasiswi Fakultas Ekonomi – Jurusan Manajemen, Universitas Kristen Maranatha. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dalam iklan produk Olay Natural White dalam kaitannya dengan Citra Merek. Berdasarkan perhitungan yang telah dilakukan melalui prosedur SPSS, celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap citra merek adalah sebesar 19.6 % sedangkan sisanya 80.4 % dipengaruhi oleh faktor lain. Hal ini berarti terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap citra merek meskipun memiliki pengaruh yang kecil. Dari Uji F didapat nilai signifikansi nilai p < 0.05, maka setiap variabel dari celebrity endorser yaitu familiarity, relevance, esteem, dan differentiation mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel citra merek. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa penggunaan celebrity endorser sebagai salah satu cara yang kreatif dalam beriklan dapat berpengaruh terhadap citra merek produk.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity endorser, Familiarity, Relevance, Esteem, Differentiation, dan Citra merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 09 Jul 2015 05:42 |
| Last Modified: | 04 Feb 2016 05:39 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/1359 |
Actions (login required)
 |
View Item |
