Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser pada Iklan Buavita Fruitarian terhadap Keputusan Pembelian

Febrianty, Anggun Astari (0952198) (2013) Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser pada Iklan Buavita Fruitarian terhadap Keputusan Pembelian. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952198_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (380Kb) | Preview
[img] Text
0952198_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1789Kb)
[img]
Preview
Text
0952198_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (483Kb) | Preview
[img] Text
0952198_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (628Kb)
[img] Text
0952198_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (456Kb)
[img] Text
0952198_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (640Kb)
[img]
Preview
Text
0952198_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (283Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952198_Cover.pdf - Accepted Version

Download (475Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952198_References.pdf - Accepted Version

Download (163Kb) | Preview

Abstract

Buavita merupakan salah satu produk minuman jus kemasan ternama di Indonesia yang dibentuk oleh PT.Unilever. Buavita menyadari bahwa pengaruh dari globalisasi saat ini menyebabkan tingginya kompetisi pasar. Salah satu strategi pemasaran yang digunakan agar dapat memenangkan persaingan ialah periklanan, karena obyek utama iklan itu merupakan konsumen. Namun saat ini kebanyakan konsumen mulai mengalami kejenuhan terhadap periklanan dikarenakan penayangan iklan yang terlampau banyak terutama pada media televisi. Dan agar konsumen tertarik dan terpengaruh kembali dengan iklan, maka Buavita menggunakan celebrity endorser sebagai teknik promosi pemasar. Karena selebriti memiliki kekuatan menghentikan (stopping power). Mereka dapat menarik perhatian atas pesan iklan di tengah banyaknya iklan lain (Belch & Belch, 2004). Namun pemilihan bintang iklan juga harus disesuaikan dengan karakter produk yang diiklankan, karena pada kenyataannya penggunaan celebrity endorser tidak selalu berhasil. Dalam penelitian ini terdapat lima atribut efektif dalam memilih celebrity sebagai endorser, yang sering disebut ‘TEARS’ model (Shimp, 2007) yaitu: Trustworthiness (dapat dipercaya), Expertise (keahlian), Attractiveness (daya tarik), Respect (kekaguman), Similiarity (kesamaan).Sampel dalam penelitian ini sebanyak 170 responden. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 16 dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier sederhana. Nilai signifikansi yang diperoleh untuk Celebrity Endorser adalah 0,331, yang berarti α ≥ 0,05. Dimana kriteria penerimaan H1 ialah α ≤ 0,05. Hal ini menunjukan bahwa Tidak Terdapat pengaruh yang signifikan penggunaan celebrity endorser dari komponen TEARS terhadap keputusan pembelian konsumen secara simultan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Buavita, Celebrity Endorser, TEARS Model, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 25 Jun 2015 08:06
Last Modified: 17 Feb 2016 04:48
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13589

Actions (login required)

View Item View Item