Meilissa, Yola (0952171) (2013) Pengaruh Iklan Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Membeli Produk Es Krim Magnum Gold. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0952171_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (480Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0952171_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (614Kb) |
|
|
Text
0952171_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (502Kb) | Preview |
|
|
Text
0952171_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (670Kb) |
|
|
Text
0952171_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (521Kb) |
|
|
Text
0952171_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (889Kb) |
|
|
Text
0952171_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (479Kb) | Preview |
|
|
Text
0952171_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (487Kb) |
|
|
Text
0952171_References.pdf - Accepted Version Download (477Kb) | Preview |
Abstract
Pada era sekarang, persaingan perdagangan semakin pesat sehingga persaingan bisnis yang dihadapi perusahaan perusahaan semakin ketat. Marketer pun terus menerus menyiasati bagaimana produk ini laku dipasaran dan perusahaan harus mampu merebut kesan konsumen terhadap produk yang dijual, untuk memenuhi selera konsumen yang selalu berubah. Dalam strategi pemasaran modern, keberadaan iklan sudah menjadi tuntutan yang tidak dapat dihindari demi sebuah produk yang ditawarkan agar mendapat perhatian dalam kehidupan masyarakat dan salah satu pengaruh iklan itu ialah proses pengambilan keputusan membeli. Sehingga, produk Magnum Gold adalah produk Es Krim yang memakai media iklan sebagai salah satu cara untuk membuat konsumen mengambil keputusan membeli produknya. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 responden. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 16 dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi sederhana. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) adalah sebesar 0,05. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh iklan televisi terhadap pengambilan keputusan membeli produk Magnum Gold sebesar 5% dan sisanya sebesar 95% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel iklan televisi mempunyai pengaruh terhadap pengambilan keputusan produk Magnum Gold.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Iklan Televisi, Magnum Gold, Pengambilan Keputusan Membeli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 25 Jun 2015 04:16 |
| Last Modified: | 16 Feb 2016 11:16 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13576 |
Actions (login required)
 |
View Item |
