Pengaruh Celebrity Endorser (Raffi Ahmad) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sunlight

Cinthya, Cecilia (0952068) (2013) Pengaruh Celebrity Endorser (Raffi Ahmad) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sunlight. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952068_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (147Kb) | Preview
[img] Text
0952068_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1448Kb)
[img]
Preview
Text
0952068_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (138Kb) | Preview
[img] Text
0952068_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (181Kb)
[img] Text
0952068_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (295Kb)
[img] Text
0952068_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (382Kb)
[img]
Preview
Text
0952068_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (129Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952068_Cover.pdf - Accepted Version

Download (133Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952068_References.pdf - Accepted Version

Download (131Kb) | Preview

Abstract

Salah satu strategi periklanan yang sedang populer digunakan untuk menyampaikan pesan kepada konsumen yaitu dengan menggunakan Celebrity Endorser. Strategi tersebut diyakini perusahaan dapat menciptakan minat beli konsumen. Maka dari itu di dalam penelitian ini, penulis mengambil judul “Pengaruh Celebrity Endorser (Raffi Ahmad) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Sunlight”. Penelitian ini dilakukan dengan metode non probability dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah menonton/melihat iklan Sunlight dan kuesioner tersebut disebarkan di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha. Kemudian dari hasil tanggapan responden dihitung dengan menggunakan metode regresi berganda dengan menggunakan SPSS 16. Hasil penelitian menunjukkan attractiveness mempunyai α > 0,05, trustworthiness memiliki α ≤ 0,05 dan expertise mempunyai α ≤ 0,05 sehingga menunjukkan bahwa attractiveness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, sedangkan trustworthiness dan expertise berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi berganda yang menunjukkan bahwa Source Credibility mempengaruhi minat beli sebesar 53,6%. Ini menunjukkan adanya hubungan yang cukup berarti antara Celebrity Endorser dengan minat beli konsumen. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu dalam pemilihan Celebrity harus yang memiliki citra yang positif dimata masyarakat, karena citra dari selebriti tersebut akan mempengaruhi produk yang kita tawarkan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser (Attractiveness, Trustworthiness, Expertise) dan Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 19 Jun 2015 11:07
Last Modified: 16 Feb 2016 07:18
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13386

Actions (login required)

View Item View Item