Pengaruh Perluasan Merek Susu Kental Manis Ultra Milk pada Citra Merek Ultra Milk

Elladora, Eilene (0952023) (2013) Pengaruh Perluasan Merek Susu Kental Manis Ultra Milk pada Citra Merek Ultra Milk. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952023_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (380Kb) | Preview
[img] Text
0952023_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (721Kb)
[img]
Preview
Text
0952023_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (306Kb) | Preview
[img] Text
0952023_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (443Kb)
[img] Text
0952023_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (329Kb)
[img] Text
0952023_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (398Kb)
[img]
Preview
Text
0952023_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (284Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952023_Cover.pdf - Accepted Version

Download (327Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952023_References.pdf - Accepted Version

Download (279Kb) | Preview

Abstract

Dalam lingkungan kategori produk susu sekarang ini persaingan semakin ketat dengan bertambah banyaknya pesaing. Permasalahan yang terjadi pada produk susu Ultra Milk ini adalah bahwa dengan perluasan merek 2011-2013 susu kental manis Ultra Milk mendapatkan peringkat terakhir dengan Top Brand Index 1,8% pada tahun 2013 Terjadi kesenjangan yang jauh antara Ultra Milk dengan merek teratas dalam kategori susu kental manis yaitu Frisian Flag yang memiliki nilai Top Brand Index sebesar 64,8%. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang bersumber dari kuesioner dengan metode Convinience Sampling terhadap 120 responden. Variabel penelitian ini adalah variabel perluasan merek (similarity, reputation, perceived risk dan innovativeness) sebagai variabel independen dan citra merek sebagai variabel dependen. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Dari penelitian ini hasil menunjukkan bahwa walaupun secara keseluruhan perluasan merek mempengaruhi citra merek, tetapi tidak semua variabel perluasan merek berpengaruh pada citra merek. Variabel similarity dan reputation tidak memiliki pengaruh, sedangkan variabel perceived risk dan innovativeness memiliki pengaruh.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: similarity, reputation, perceived risk, innovativeness, perluasan merek, citra merek
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 18 Jun 2015 10:06
Last Modified: 16 Feb 2016 06:34
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13289

Actions (login required)

View Item View Item