Pengaruh Brand Image dan Product Knowledge pada Purchase Intention: Price Discount sebagai Variabel Moderasi

Anggono, Denny (0952019) (2013) Pengaruh Brand Image dan Product Knowledge pada Purchase Intention: Price Discount sebagai Variabel Moderasi. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952019_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (287Kb) | Preview
[img] Text
0952019_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (344Kb)
[img]
Preview
Text
0952019_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (301Kb) | Preview
[img] Text
0952019_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (439Kb)
[img] Text
0952019_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (347Kb)
[img] Text
0952019_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (390Kb)
[img]
Preview
Text
0952019_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (274Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952019_Cover.pdf - Accepted Version

Download (314Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952019_References.pdf - Accepted Version

Download (129Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan product knowledge terhadap purchase intention dimoderasi dengan price discount pada pengguna smartphone. Penelitian ini dalam mengumpulkan data menggunakan pengambilan sampel simple random sampling dimana tekniknya menggunakan experimental research yang menggumpulan partisipan didalam suatu ruangan dengan pertimbangan tertentu. Jumlah partisipan dalam penelitian ini sebanyak 124 partisipan. Analisis data dilakukan dengan uji hipotesis menggunakan two way anova. Hasil penelitian berdasarkan uji anova menunjukan bahwa brand image berpengaruh terhadap purchase intention sedangkan product knowledge tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Interaksi brand image dan product knowledge terhadap purchase intention tidak berpengaruh signifikan dengan sedangkan price discount sebagai moderasi tidak dapat diuji karena hasil signifikan hanya saja positif, sehingga hipotesis tidak dapat diuji.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Brand image, product knowledge, price discount dan purchase intention
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 18 Jun 2015 09:55
Last Modified: 16 Feb 2016 06:31
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13282

Actions (login required)

View Item View Item