Indra, Khus ( 1023059 ) (2015) Usulan Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Penjualan Galeri Seni (Studi Kasus Di Galeri Gerilya, Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1023059_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (167Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1023059_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (651Kb) |
|
|
Text
1023059_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (108Kb) | Preview |
|
|
Text
1023059_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (341Kb) |
|
|
Text
1023059_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (496Kb) |
|
|
Text
1023059_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (299Kb) |
|
|
Text
1023059_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1165Kb) |
|
|
Text
1023059_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (205Kb) | Preview |
|
|
Text
1023059_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (62Kb) |
|
|
Text
1023059_References.pdf - Accepted Version Download (112Kb) | Preview |
Abstract
Galeri Gerilya adalah tempat yang digunakan untuk kegiatan kesenian, khususnya dalam aktivitas pameran. Galeri ini terletak di Jl. Raden Patah No. 12, Bandung. Produk yang ditawarkan oleh Galeri Gerilya adalah ruangan untuk melakukan pameran. Gerilya memiliki 4 ruangan yang masing-masing ruangnya berukuran 3m x 3m. Sejak didirikan pada pertengahan 2011, Gerilya mengalami penurunan penjualan pada tahun 2013 dan 2014. Di tahun 2012-2013 terjadi penurunan penjualan sebesar 18,75% dan tahun 2013-2014 terjadi penurunan sebesar 53,85%. Salah satu penyebab faktor menurunnya penjualan adalah Gerilya kalah bersaing dengan pesaingnya, yaitu Galeri Selasar Sunaryo. Tujuan penelitian ini adalah untuk faktor-faktor yang dianggap penting oleh seniman dalam menggunakan suatu ruangan galeri, mengetahui target pasar dari Gerilya, memberikan usulan positioning guna menciptakan image di kalangan konsumen (seniman), mengetahui kepuasan dari seniman, dan memberikan usulan mengenai prioritas perbaikan yang perlu dilakukan oleh Galeri Gerilya guna meningkatkan penjualan Galerinya. Penelitian ini menggunakan konsep bauran pemasaran yaitu 6P (Product, Price, Promotion, Place, Process & Physical Evidance) dan Segmentation, Targeting, Positioning (STP). Kuesioner penelitian disusun berdasarkan hasil critical incident dari kuesioner pendahuluan yang digabungkan dengan variabel segmentasi. Kuesioner penelitian dibagi menjadi 2 bagian, bagian pertama berisi mengenai profil responden dan bagian kedua mengenai tingkat kepentingan, tingkat perfomansi, dan peringkat dari Galeri Gerilya. Hasil kuesioner penelitian bagian 1 diolah untuk mengetahui persentase responden berdasarkan STP, sedangkan data dari kuesioner bagian 2 diolah menggunakan Importane Performance Analysis (IPA), Correspondence Analysis (CA), dan Uji Ketidakpuasan dengan Uji Hipotesis Komparatif (SIGN TEST). Berdasarkan hasil IPA diketahui bahwa dari 42 variabel penelitian, 10 variabel berada di kuadran 1 (Pertahankan Prestasi), 13 variabel di kuadran 2 (Prioritas Utama), 11 variabel di kuadran 3 (Prioritas Rendah), dan 8 variabel di kuadran 4 (Berlebihan). Sedangkan, Berdasarkan hasil CA Gerilya unggul 8 Variabel dan 34 variabel tertinggal. Untuk Uji Ketidapuasan, menghasilkan 27 variabel yang merasa tidak puas dan 15 variabel yang merasa puas. Usulan yang diberikan adalah berdasarkan pengolahan data dan analisis gabungan. Analisis gabungan pertama berdasarkan CA, lalu IPA, dan terakhir Uji Ketidakpuasan. Selain itu, terdapat juga usulan dari positioning. Usulan-usulan yang diberikan disesuaikan dengan 6 prioritas perbaikan yang didapatkan dari hasil analisis gabungan. Usulannya adalah membuat ruangan galeri menjadi lebih luas, menambah pengatur suhu udara ruangan, melakukan perawatan rutin, menambah jumlah pekerja, menyediakan satpam 24 jam, mengganti warna lampu menjadi putih atau sedikit oranye, menambah jumlah lampu di setiap ruangan, mengganti lampu slider yang sudah macet, membeli sound system baru, memperhatikan kebersihan ruang galeri, dan memberikan sudut lampu yang baik agar sebaran cahaya merata terhadap karya. Untuk positioning di mata konsumen, Gerilya dapat memberikan slogan, “Art, Experience & Affordable”.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 Jun 2015 09:25 |
| Last Modified: | 10 Jun 2015 09:25 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13032 |
Actions (login required)
 |
View Item |
