Building Awareness Through Cultural and Humorous Effect on 'Teh Botol Sosro' TV Commercial To Get Australians' Consumer Mindshare

Pamungkas, Indra Novianto Adibayu ( 0545001 ) (2006) Building Awareness Through Cultural and Humorous Effect on 'Teh Botol Sosro' TV Commercial To Get Australians' Consumer Mindshare. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0545001_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (50Kb) | Preview
	Text 0545001_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (66Kb)
Preview	Text 0545001_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (74Kb) | Preview
	Text 0545001_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (136Kb)
	Text 0545001_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1421Kb)
	Text 0545001_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (166Kb)
Preview	Text 0545001_References.pdf - Accepted Version Download (86Kb) | Preview

Abstract

Kegiatan pengkomunikasian merupakan salah satu kegiatan pemasaran untuk menyampaikan pesan mengenai kesadaran akan produk pada target pasar perusahaan. Kegiatan ini dapat dilakukan melalui salah satu alat yaitu periklanan dengan media yang digunakan adalah media elektronik (Iklan TV). Iklan TV dapat digunakan oleh pemasar sebagai salah satu cara dalam mengembangkan strategi komunikasi yang kreatif, efektif dan efisien sehingga dapat membangun kesadaran konsumen mengenai merek yang ditawarkan oleh perusahaan untuk memperluas pasar sasaran. Penerapan proyek ini bertujuan untuk membangun kesadaran merek Teh Botol Sosro dalam benak konsumen Australia sebagai target pasar baru. Proyek inovasi ini diharapkan dapat membantu perusahaan memperluas pangsa pasar sehingga menciptakan keuntungan jangka panjang. Pencapaian tujuan ini dilakukan dengan membuat iklan televisi, dalam hal ini tidak hanya mengkomunikasikan manfaat produk sebagai air minum (pelepas dahaga), akan tetapi menggunakan inovasi baru yaitu: kombinasi daya tarik budaya dan humor. Penggunaan daya tarik budaya Bali (pantai dreamland Bali) sebagai latar belakang tempat dan unsur humor mengenai kebodohan dalam mengejar cinta sebagai jalan cerita, menjadi salah satu strategi kreatif dalam meraih target pasar yang dituju.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Iklan Televisi, Daya Tarik Humor dan Budaya Bali, Target Pasar Australia
Subjects:	P Language and Literature > PE English
Divisions:	Faculty of Letters > 45 English for Business Professional
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	18 Mar 2015 09:26
Last Modified:	18 Mar 2015 09:26
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/11238

Actions (login required)

View Item