Perancangan Strategi Re-Branding Produk Viva Queen

Theresia, Jessica (1064161) (2014) Perancangan Strategi Re-Branding Produk Viva Queen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1064161_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (43Kb) | Preview
	Text 1064161_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (90Kb)
Preview	Text 1064161_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (139Kb) | Preview
	Text 1064161_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (31Kb)
	Text 1064161_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2309Kb)
	Text 1064161_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (4Mb)
Preview	Text 1064161_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (39Kb) | Preview
	Text 1064161_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (76Kb)
Preview	Text 1064161_References.pdf - Accepted Version Download (10Kb) | Preview

Abstract

Dewasa ini, penggunaan kosmetik sebagai kebutuhan harian bukanlah hal yang asing lagi. Dengan semakin banyaknya pekerjaan yang melibatkan wanita, maka kosmetik menjadi alat pendukung penampilan mereka. Banyak sekali ragam merek kosmetik yang tersebar di Indonesia, namun yang memegang peran cukup penting di dalam dunia kosmetik lokal Indonesia adalah PT. Vitapharm dengan merek dagangnya Viva Cosmetics. PT. Vitapharm juga mencoba untuk mengembangkan target konsumennya kepada kelas menengah ke atas yang merupakan wanita karir dengan merek Viva Queen. Namun sayangnya, target masih terpaku dengan brand image Viva Cosmetics sebagai kosmetik kelas bawah, sehingga ragu untuk mencoba Viva Queen. Kurangnya nilai jual dan citra Viva Queen inilah yang melatarbelakangi perancangan karya tugas akhir ini. Perancangan karya tugas akhir ini meliputi strategi re-branding produk Viva Queen. Konsep yang diusung dalam strategi re-branding ini adalah fun fearless female, disesuaikan dengan karakter target yang dinamis, modern dan mengedepankan rasa percaya diri. Media-media yang digunakan disesuaikan dengan gaya hidup target konsumen. Media yang digunakan meliputi media elektronik, yaitu TV dan internet, media cetak yaitu majalah dan iklan-iklan pada billboard yang terletak di tengah keramaian kota. Media pendukung untuk strategi re-branding ini adalah brosur dan packaging. Strategi re-branding ini ditujukan agar dapat menaikkan citra Viva Queen dimata target konsumen, dan menambah kepercayaan konsumen sehingga dapat mendongkrak penjualan produk Viva Queen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	branding, karir, kosmetik, wanita, Queen
Subjects:	N Fine Arts > NX Arts in general
Divisions:	Faculty of Arts & Design > 64 Visual Communication Design Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	04 Feb 2015 08:26
Last Modified:	04 Feb 2015 08:26
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/10338

Actions (login required)

View Item