Usulan Strategi Pemasaran Produk Power Max Fuel Untuk Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus : PT.WATS Bogor, Jawa Barat)

Ershad, Mochammad Faisal ( 0723111 ) (2011) Usulan Strategi Pemasaran Produk Power Max Fuel Untuk Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus : PT.WATS Bogor, Jawa Barat). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0723111_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (88Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0723111_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (418Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0723111_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (20Kb) | Preview
[img] Text
0723111_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (173Kb)
[img] Text
0723111_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (195Kb)
[img] Text
0723111_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (235Kb)
[img] Text
0723111_Chapter5.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (589Kb)
[img]
Preview
Text
0723111_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (106Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0723111_Cover.pdf - Accepted Version

Download (100Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0723111_References.pdf - Accepted Version

Download (87Kb) | Preview

Abstract

Objek penelitian ini adalah PT. WATS. Perusahaan ini bergerak di bidang bioenergi yang menciptakan energi bahan bakar alternatif, yaitu etanol. Salah satu produk bioenergi yang ditawarkan yaitu Power Max Fuel. Perusahaan sudah melakukan penjualan di Jakarta, namun perusahaan ingin memperluas penjualan ke kota-kota besar di Indonesia, terutama kota Bandung Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat kepentingan dan tingkat kepuasan konsumen yang sudah pernah menggunakan produk tersebut, mengetahui minat konsumen kota Bandung, memberikan usulan Segmentation, Targeting, dan Positioning untuk kota Bandung, serta memberikan usulan strategi bauran pemasaran yang perlu dilakukan perusahaan di Bandung. Pengumpulan data untuk penelitian ini menggunakan atribut-atribut yang dikelompokkan dalam bauran pemasaran (4P) yaitu Product, Price, Place, Promotion. Penyebaran kuesioner terbagi kedalam dua kuesioner yaitu menyebarkan kuesioner penelitian sebanyak 100 buah untuk mengetahui kepuasan dan kepentingan terhadap produk tersebut yang diberikan kepada responden yang pernah menggunakan produk tersebut di Jakarta dan Bandung. Kemudian 100 buah kuesioner penelitian diberikan kepada responden yang belum pernah menggunakan produk tersebut di Bandung untuk mengetahui minat konsumen terhadap additive bahan bakar peningkat oktan. Dimana kedua kuesioner ini menggunakan teknik sampling Purposive Sampling. Pengolahan data yang dilakukan adalah dengan menguji validitas dan reliabilitas terhadap variabel-variabel kuesioner penelitian kepentingan dan kepuasan konsumen, kemudian dengan statistika deskriptif, dimana hasil ini untuk mengetahui profile konsumen PT.WATS saat ini. Pengolahan data juga dengan menggunakan metode Importance Performance Analysis, dimana metode ini untuk mengukur hubungan antara persepsi konsumen dan prioritas peningkatan kualitas produk atau jasa, serta mengetahui variabel-variabel yang perlu diperbaiki dan dipertahankan yang akan menjadi prioritas pertama dan kedua.. Analisis dilakukan dari hasil metode Importance Performance Analysis terhadap variabel yang menjadi prioritas pertama dan kedua. Serta analisis minat konsumen untuk mengetahui keinginan dari pasar di Bandung yang didapat dari hasil kuesioner minat konsumen. Usulan yang diberikan adalah usulan Segmentation, Targeting, dan Positioning produk untuk kota Bandung. Kemudian usulan terhadap variabel yang menjadi prioritas pertama untuk dilakukan perbaikan, dan prioritas kedua yang dipertahankan. Sehingga didapatkan usulan strategi bauran pemasaran tahap perkenalan seperti desain produk yang menarik, kualitas segel diganti dengan bahan yang lebih baik, terdapatnya produk di bengkel yang lokasinya dekat dengan SPBU, dan promosi dengan menjadi sponsor di event-event otomotif.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: T Technology > T Technology (General)
Divisions: Faculty of Engineering > School of Industrial Engineering
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 21 Apr 2014 10:13
Last Modified: 21 Apr 2014 10:13
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5380

Actions (login required)

View Item View Item