Usulan Strategi Pemasaran Melalui Analisis SWOT (Studi Kasus PT Octa Putra Jaya)

Trisandy, Yudhi ( 0523091 ) (2009) Usulan Strategi Pemasaran Melalui Analisis SWOT (Studi Kasus PT Octa Putra Jaya). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0523091_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (46Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0523091_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (56Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0523091_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (36Kb) | Preview
[img] Text
0523091_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (159Kb)
[img] Text
0523091_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (135Kb)
[img] Text
0523091_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (109Kb)
[img] Text
0523091_Chapter5.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (288Kb)
[img]
Preview
Text
0523091_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (30Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0523091_Cover.pdf - Accepted Version

Download (42Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0523091_References.pdf - Accepted Version

Download (22Kb) | Preview

Abstract

PT Octa Putra jaya merupakan perusahaan yang bergerak di dalam industri pakaian jadi. Pada saat ini perusahaan telah memiliki merek pakaian wanita yaitu Corniche. Masalah yang dihadapi oleh perusahaan adalah banyaknya retur dari produk yang dipasarkan di department store. Pada saat ini perusahaan juga tidak pernah melakukan evaluasi pemasaran sehingga belum mengetahui kinerja produk yang dipasarkan saat ini. Selain itu perusahaan belum pernah mengevaluasi beberapa aspek perusahaan.. Untuk mengatasi masalah yang dihadapi oleh PT Octa Putra Jaya, dilakukan penelitian dengan tujuan mengetahui hal yang dianggap penting oleh konsumen Corniche, pendapat konsumen Corniche mengenai produk yang Corniche, strength-weakness-opportunity-threat yang dimiliki oleh PT Octa Putra Jaya dan strategi yang cocok untuk perusahaan. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dan wawancara. Kuesioner penelitian dibagikan kepada 360 orang responden dengan teknik sampling purposive. Wawancara dilakukan dengan manajer pemasaran PT Octa Putra Jaya. Hasil penyebaran kuesioner penelitian diuji validitas dan reliabilitas. Data yang telah valid dan reliabel kemudian diolah dengan menggunakan metode IPA untuk mengetahui posisi kuadran dari masing-masing variabel. Hasil IPA menunjukan hubungan antara tingkat kepentingan dengan tingkat pendapat konsumen Corniche. Hasil IPA dan wawancara menjadi acuan untuk membuat Internal Factor Evaluation (IFE) Matrix dan External Factor Evaluation (EFE) Matrix. Hasil dari kedua matriks tersebut menunjukan skor internal dan eksternal dari perusahaan, sehingga data tersebut dapat digunakan untuk menyusun Internal External (IE) Matrix. Tujuan dari penyusunan IE Matrix adalah untuk mengetahui strategi apa yang cocok dilakukan sesuai dengan kondisi internal dan eksternal perusahaan. Setelah mengetahui strategi apa yang harus dilakukan maka dilakukan penyusunan Strength Weakness Opportunity Threat (SWOT) Matrix. Strategi yang diperoleh melalui SWOT Matrix akan dikelompokan mejadi dua buah strategi yang memiliki kesamaan. Strategi yang diperoleh melalui pengelompokan ini adalah pengembangan produk Corniche dan pembentukan merek baru. Dua strategi ini kemudian dipilih dengan menggunakan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM), dimana strategi yang terpilih akan ditambahkan dengan data profil dari kuesioner. Usulan strategi yang diberikan kepada PT Octa Putra Jaya adalah melakukan pengembangan produk Corniche. Dimana langkah-langkah yang dilakukan adalah memperkuat image Corniche di dalam benak konsumen, mengembangkan pasar di Kalimantan dan Sumatera, membangun butik Corniche, memberi diskon dan promo pada periode tertentu, melakukan promosi secara intensif untuk produk Corniche dan melakukan evaluasi pemasaran secara rutin.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: T Technology > T Technology (General)
Divisions: Faculty of Engineering > School of Industrial Engineering
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 04 Mar 2014 10:30
Last Modified: 04 Mar 2014 10:30
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4927

Actions (login required)

View Item View Item