Dissimilarity Response Respondent Refers to Indirect Comparative Advertising and Noncomparative Advertising in Facing Attitude Toward the Advertising, Attitude Toward the Brand and Intention to Buy (Studi Kasus Laboratorium Statistika II Kelas MG-A, MG-B, MG-C dan MG-D Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)

Suryotomo, Agil (0652263) (2010) Dissimilarity Response Respondent Refers to Indirect Comparative Advertising and Noncomparative Advertising in Facing Attitude Toward the Advertising, Attitude Toward the Brand and Intention to Buy (Studi Kasus Laboratorium Statistika II Kelas MG-A, MG-B, MG-C dan MG-D Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0652263_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (62Kb) | Preview
[img] Text
0652263_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (20Mb)
[img]
Preview
Text
0652263_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (67Kb) | Preview
[img] Text
0652263_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (226Kb)
[img] Text
0652263_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (124Kb)
[img] Text
0652263_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (190Kb)
[img]
Preview
Text
0652263_Conclusion.pdf

Download (13Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652263_Cover.pdf

Download (34Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652263_References.pdf

Download (123Kb) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis perbedaan respon responden dilihat dari attitude towards the advertising, attitude towards the brand, dan intention to buy jika dihadapkan pada indirect comparative advertising dan noncomparative advertising. Desain penelitian yang digunakan adalah Stastical Experimental-Completely Randomized Design dua kelompok dengan memberikan treatment berupa iklan cetak berwarna dalam format iklan komparatif tidak langsung dan iklan nonkomparatif. Responden dikelompokkan dalam dua kelompok secara acak yang masing-masing diberi treatment salah satu dari dua format iklan tersebut. Penelitian ini mengambil sampel 100 mahasiswa/i S1 Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Responden terdiri dari 4 kelas laboratorium statistik 2. Produk yang dipilih untuk desain iklan, adalah produk minuman isotonik untuk segmen remaja, dengan merek yang dibuat-buat. Produk yang dijadikan sampel iklan diberi merek “MY-ION”. Semua hipotesis diuji dengan alat analisis yang sama yaitu Oneway ANOVA. Hasil dari hipotesis 1 menunjukkan bahwa adanya perbedaan respon responden dilihat dari attitude toward the advertising, jika dihadapkan pada indirect comparative advertising dan noncomparative advertising. Hipotesis 2 menunjukkan Adanya perbedaan respon responden dilihat dari attitude toward the brand, jika dihadapkan pada indirect comparative advertising dan noncomparative advertising. Hipotesis 3 Adanya perbedaan respon responden dilihat dari intention to buy, jika dihadapkan pada indirect comparative advertising dan noncomparative advertising.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: sikap dilihat dari iklan, sikap dilihat dari merek, niat beli, iklan komparatif tidak langusung, iklan nonkomparatif
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 26 Jan 2016 08:15
Last Modified: 26 Jan 2016 08:15
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18360

Actions (login required)

View Item View Item